在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游在近几年迅速升温，成为旅游市场新的增长点。“乡村+民宿”“乡村+露营”“乡村+研学”等微度假形式契合了大众的高频消费需求，为向往田园、向往自然的消费者提供了更丰富的出游选择。
乡村旅游正经历着从以农家乐、采摘、垂钓等服务为主的初步发展阶段向集“吃、住、游、购、娱”等要素于一体、注重客户体验的乡村旅游综合体转型升级。这一过程对乡村旅游目的地的供给、服务等方面提出了更高要求。如何解决乡村旅游高端民宿发展思路和策略、民宿产业的扶持和管理、外地游客停留过夜的承接、农文旅融合的发展思路等问题，是乡村旅游目的地面临的巨大挑战。
通过乡村旅游促进乡村振兴，是旅游行业责无旁贷的社会责任。近年来，途牛紧跟国家乡村振兴战略，持续深入地探索与挖掘农文旅融合新业态，并基于用户消费升级需求，重点在乡村旅游、乡村民宿、农产品直播等方面进行了积极探索和创新实践，为构建乡村旅游特色产业、打造乡村旅游品牌等贡献力量。
2023年3月10日，途牛第三家桐画酒店——桐画民宿高岗店在南京市高淳区正式开业。江苏省高淳国际慢城旅游度假区管委会主任、高淳区文化和旅游局局长孔志辉，高淳建发集团党委委员、副总经理陈鑫，途牛旅游网党委书记辛守东等出席开业仪式并致辞。
聚焦乡村振兴，树立乡村旅游品牌IP
乡村民宿是途牛在参与乡村振兴方面的一个长远计划。途牛旅游网党委书记辛守东表示，桐画是途牛旅游网旗下旅游目的地酒店品牌，以“一店一品”为品牌特色，在设计和运营上充分融合了目的地的自然环境、人文历史、建筑风格、旅游资源和客群特征等诸多元素，是途牛发力自营精品酒店业务、开拓农文旅融合的创新与探索，更是途牛助力乡村旅游业态发展的重要举措。
在桐画民宿高岗店开业之前，途牛的成都青城山桐画酒店于2020年开业。开业以来，平均入住率达80%，其预订量和服务口碑在多个预订平台都江堰区域酒店榜单中名列前茅。2021年，桐画精品民宿落户天津西井峪村，开业期入住率超50%，开业半年入住率突破95%，成为当地民宿行业标杆及乡村旅游的新地标。
相比青城山桐画、西井峪桐画，高岗村桐画与目的地的合作模式更为深入、多元。桐画民宿高岗店包含“桐画乡奢民宿”和“桐画田园民宿”两个板块，是以“民宿+X”为核心，集住宿、餐饮、会议、露营、研学、团建于一体的乡村休闲度假旅游综合体，是途牛树立乡村旅游品牌IP的进一步探索与创新。
从“空心村”到“网红村”，“校园+田园”模式打造乡村振兴新样板
高淳自古享有“江南圣地”的美誉，是南京的后花园，是中国首个国际慢城、国际慢城联盟中国总部。近年来，高淳稳步推进国家级旅游度假区和国家全域旅游示范区创建，大力实施度假产业链延链、强链，一二三产融合发展取得显著成效。2022年高淳全域累计接待游客1286.47万人次，旅游总收入160.3亿元。
高岗村地处小茅山田园综合体西北入口，是慢城核心区的门户，衔接漆桥古街与山慢城景区，紧邻游子山国家森林公园，地理位置优越，是国家乡村振兴的省级示范区。同时，高岗村也是清华大学在江苏省的第一个、也是唯一一个“清华大学乡村振兴工作站”。高岗乡村振兴充分整合校地企各方资源，紧密围绕“两基地、两中心”主题定位，在空间规划上形成“一轴一心四片区”，重点培育发展乡村旅游、特色民宿、文创制作、休闲娱乐、农耕体验和农产品加工销售、会务培训、电商平台等特色经济，构建融合“原住民—新住民—游客”三者的新型关系，打造既有清华元素又富有高岗江南水乡特色的宜居环境，推动乡村产业融合发展，促进乡村全面振兴。
江苏省高淳国际慢城旅游度假区管委会主任、高淳区文化和旅游局局长孔志辉在致辞中指出：“民宿是丰富旅游产品供给的重要领域，是调整和优化旅游住宿业结构的重要形态，有助于推动旅游业供给侧结构性改革，必将有力推动区域经济的全面、平衡、协调发展。高岗村的建设发展以及桐画民宿的开业开辟了农文旅一体化、校地企合作、整村开发运营的新路径。如今的高岗村已成为富有高淳特色、承载田园风光、赋能清华智慧，体现现代文明的乡村振兴新样板，在江苏省内乃至全国范围具有典型的示范性和前瞻性。”
高淳建发集团党委委员、副总经理陈鑫表示：为践行乡村振兴战略，根据区委、区政府工作部署，高淳区建发集团与清华大学密切合作，扎根高岗村，打造出既有清华元素又富有江南水乡特征的休闲旅游乡村，提炼了独具特色的“校园+田园”乡村振兴高岗模式，先后获得江苏省特色田园乡村、江苏省人居环境范例奖、市大中学生耕读教育实践基地等荣誉。2022年途牛与高岗结缘，桐画民宿在高岗落地，畅享慢城自然风光的精品田园民宿呈现给了八方来客，成为高岗村发展的点睛之笔。
深耕“民宿+X”农文旅融合发展，探索乡村振兴新路径
途牛旅游网党委书记辛守东表示，作为专注休闲旅游的数字一体化旅游服务商，途牛在高岗村桐画民宿建设开发过程中充分发挥了互联网平台的数字化、整合营销以及产品创新和服务品质上的核心能力和优势。途牛将以桐画民宿为基础，深耕“民宿+X”乡村旅游发展新模式，助力高岗村乡村旅游产业生态发展，提升高岗村乡村旅游运管、服务能力，用旅游带动村民致富增收，为乡村产业的可持续发展开拓更多空间。
在农文旅融合上，途牛将整合优化目的地优质资源，围绕高岗村耕读文化以及斗拱文化元素、生态田园、工艺坊等独特内涵，开发了“民宿+农耕”“民宿+研学”“民宿+博物馆”“民宿+文化”“民宿+露营”等一系列聚焦家庭化、年轻化出游场景的轻度假新玩法；结合周边游子山、国际慢城、万亩茶园、高淳老街、固城湖等特色旅游资源，开发红色旅游、乡村旅游等定制旅游产品；探索共建科技农场及相关旅游资源，联合打造特色生态和观光休闲农业，并利用途牛马可集市这一销售渠道，助力当地农优特产销售；通过打造休闲化、多元化、个性化、定制化的高品质产品，满足亲子、研学、团建、商务等不同目标客群的消费需求。
在经营合作上，桐画民宿与茅山村委、建发集团共同升级物业档次，提升服务质量，并运用途牛多年积累的线上运营经验以及“民宿+X”产品的打包服务能力，整体提升民宿的服务品质和线上销售水平。与此同时，秉承途牛“客户第一”的核心价值观，综合酒店管理的优势，桐画民宿将不断用细节升级服务和质量，通过高标准的软硬件设施及管家式服务，提升用户体验度和满意度；通过信息化、数字化为乡村旅游科技赋能，为高岗村可持续发展奠定基础，为乡村振兴的稳健发展提供助力。
在营销推广上，依托途牛在线旅游平台的优势，立体化整合高岗村乡村旅游资源，并通过小红书、大众点评等内容种草，短视频引流、体验型直播以及会员体系等线上、线下全渠道精细化运营，创造“沉浸式”目的地体验，助力高岗村品牌IP及口碑提升。
接下来，桐画民宿将在高淳区委区政府的统筹下，继续携手清华大学、建发集团进一步在农文旅一体化、校地企合作、整村开发运营的乡村振兴模式指导下，发展特色民宿、讲好乡村故事，以文塑旅、以旅彰文，推进农文旅深度融合发展。途牛也将持续创新思路，凝心聚力，通过“以旅助农”“以旅兴农”。
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