21日傍晚19点，天空微雨。在武汉光谷区工作的李小姐结束了一天的工作，带上了汉服和团扇，和同伴一起前往东湖樱花园，“晚上的樱花有不一样的美，白天要上班，晚上来时间也刚好 。”
赏花游览热度持续升温。多家景区推出夜场门票，并结合光影秀、夜游船等项目，打造沉浸式赏花体验，“夜场赏花”成为一大亮点。美团数据显示，近一周，“夜樱”搜索量同比增长470%。
夜场赏花成亮点 无锡、武汉、成都“夜樱”搜索量排前三
樱花、桃花、郁金香、牡丹花是春季赏花的“明星单品”，不同品类的盛花期不同，平均观赏时间约为10-20天。以樱花为例，分早、中、晚樱，早樱一般在2月下旬至3月上、中旬次第开放，晚樱的花期则在4、5月份。美团数据显示，3月以来，踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%。无锡、武汉、成都、广州、南宁等地“夜樱”搜索量位列全国前五。
傍晚时分，成都漫花庄园内彩灯尽数亮起，游人如织。在美团平台上，夜场票已售出数千张。景区市场营销负责人杨雨介绍，考虑到有不少市民白天要上班、上学，今年景区举办了首届“夜樱节”，新增古风提灯巡游等沉浸式体验项目，3月底前，景区营业时间延长至21点，每周为市民游客增加近30个小时的赏花时间。
武汉以“相约春天赏樱花”为主线，营造全城赏花、全时赏花的氛围。武汉东湖樱园内栽种有上万株樱花，从3月初至4月上旬“接力”绽放。今年，“夜间赏樱”全新升级，樱花园内共设立有9000多套夜灯、500个灯笼。夜幕降临，唐风建筑群“曲院樱艳”和樱花海相互映衬，带给游客重回盛唐的梦幻体验。
▲东湖樱花园标志性建筑五重塔、曲院樱艳和樱花海相互映衬 景区供图
春日的鼋头渚成为无锡和周边市民游客的热门打卡地。一位来自上海的大众点评网友自驾2小时来到无锡，按照提前看好的游玩攻略，锁定长春桥上的“最佳赏樱位”。
“晚上18点前和19点后是进场的两个小高峰。”无锡鼋头渚相关负责人介绍，3月18日-28日，景区开启为期11天的夜赏樱花活动，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等丰富的晚间节目。为缓解现场排队购票的拥堵情况，鼋头渚景区在美团等平台上线了“夜场票提前一天预订优惠5元”活动，引导游客错峰购票。
▲无锡鼋头渚长春桥两侧樱花扑面 景区供图
从“夜场票”到“特惠票” 供需合力进一步激活赏花消费
在美团门票整合营销中心总经理邹晓迪看来，赏花产品周期较短，对于景区的收益管理是一大挑战。“夜场赏花”是在消费需求带动下，景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。
除更新夜场产品外，包括武汉东湖樱花园、无锡太湖鼋头渚风景区、成都漫花庄园等全国数百家景区与美团合作，推出限时特惠门票，为消费者提供“又好又省”的旅游服务产品。“必看赏花地图”汇总各地赏花景点及花期，连接宝藏供给，帮助更多消费者更便捷地找到“赏花好去处”。
▲“必看赏花地图”帮消费者更便捷地找到“赏花好去处” 图片来源：美团App截图
美团酒店也精选踏青赏花酒店，最低6折起订；美团骑行推出“购卡5折起”活动，鼓励用户健康、绿色出行，进一步激活消费者的春游消费意愿。
在“夜场赏花”需求以及平台多种活动的带动下，骑行、住宿、餐饮等生活服务多业态也迎来消费小高峰。美团数据显示，近一周，武汉东湖绿道骑行量环比增长278%，其中夜间骑行量环比增长87%；上周末（3月18、19日），鼋头渚景区所在“太湖商圈”的夜间旅游消费力位列无锡市第二位，“鼋头渚附近酒店”“鼋头渚美食”关键词搜索量月环比分别增长546%、359%。
业内人士认为，供需两端发力，赏花经济有望拉长消费周期、拓展消费宽度。景区增加新内容、以量换价，平台提供多样化营销及多业态流量助力，一起为游客提供“又好又省”的产品和服务，推动旅游消费市场加速回暖。
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