2023年是中国和西班牙建交50周年，以此为契机举办中西文化和旅游年是习近平主席与西班牙首相桑切斯达成的重要共识。作为中西文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟·中西旅游对话”于当地时间7月3日在西班牙马德里举办。本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。
开幕式上，中国文化和旅游部部长胡和平，西班牙工业、贸易与旅游大臣埃克托尔·戈麦斯发表视频致辞。世界旅游联盟主席张旭、西班牙旅游国务秘书罗萨娜·莫里略·罗德里格斯、中国驻西班牙和安道尔大使吴海涛、西班牙国家旅游局局长米格尔·桑斯分别致辞。开幕式由世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军主持。
中国文化和旅游部部长 胡和平
胡和平在视频致辞中对此次活动的举办表示热烈祝贺。他指出，涓涓流水,不因石而阻；真挚情谊,不因远而疏。中国和西班牙虽相隔万里，国情各异，但同为文明古国、旅游大国，互为重要客源市场、旅游目的地。建交半个世纪以来，中西双方相互尊重、平等互利，推动全面战略合作伙伴关系行稳致远，文化交流成果丰硕、旅游合作持续拓展。在中西建交50周年、中西文化和旅游年举办之际，举办“世界旅游联盟•中西旅游对话”就是要办好中西文化和旅游年系列重点活动，以务实行动促进两国旅游交流合作。愿与西方一道，落实好两国领导人重要共识，以举办中西文化和旅游年为契机，在双多边和联合国世界旅游组织、世界旅游联盟等国际旅游组织框架内加强旅游合作、扩大人员往来，为中西人民带来新福祉，为两国旅游业创造新机遇，为世界经济发展注入新动能。
西班牙工业、贸易与旅游大臣 埃克托尔·戈麦斯
埃克托尔·戈麦斯在视频中谈到，今年以来，西班牙旅游业各项预测数据表现积极向好，2023年将顺利完成旅游业复苏目标，各项数据将创造新的历史纪录。事实证明，每一次危机都孕育着新的机遇，旅游业能够在复杂的环境中充分发挥巨大的优势并体现其价值。新兴市场对西班牙和欧洲的重要性毋庸置疑，中国是重要的出境游市场，西班牙愿意加强西中旅游联系，与中国携手合作共创辉煌，使今年成为充满机遇的一年、收获丰硕的一年。
世界旅游联盟主席 张旭
张旭表示，作为亚欧两个重要的文明古国，中国和西班牙虽然地理位置相距遥远，但交往历史源远流长。几百年来，沿着丝绸之路，中西交流的先驱在两国友好交往史上留下佳话。中西建交50年、建立全面战略伙伴关系18年来，两国关系一直保持良好发展态势。特别是进入21世纪以来，两国旅游合作进入快车道，互为重要的旅游目的地国和客源市场。疫情前，两国游客往来人数保持逐年稳步增长态势。据测算，2019年西班牙来华游客16.6万人次，中国公民赴西游客超过70万人次。当前，在全球旅游业强劲复苏之时举办中西文化和旅游年，是历史的机遇，是时代的期盼，更是两国业界和民众的共同心愿。在“2023中西文化和旅游年”框架下举办“中西旅游对话”活动，将为进一步深化双方旅游合作，提升两国人民的参与度、感知度和获得感，为促进两国旅游界互联互通及推动全球旅游业可持续包容性发展做出贡献。
西班牙旅游国务秘书 罗萨娜·莫里略·罗德里格斯
罗萨娜·莫里略·罗德里格斯表示，此次“中西旅游对话”活动的举办，不仅有助于加深双方旅游部门之间的沟通，亦能推动双向旅游规模增长。在既往的交流合作中，中国游客为西班牙实施旅游业可持续发展战略作出了积极贡献。在新的发展环境下，我们继续加大在中国的旅游推广、不断增开国际航班，努力使西班牙成为中国游客最佳旅游目的地。
中国驻西班牙和安道尔大使 吴海涛
吴海涛表示，今年是中西建交50周年。50年来，两国关系顺利健康发展。今年也是中西文化和旅游年，精彩纷呈的中西文化交流活动贯穿全年。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，可以让人们在感受自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。中国和西班牙都是文明古国、旅游大国，双方在文化和旅游领域的交流合作大有可为。今天，中西两国旅游业界代表相聚一堂、深度对话，相信这不仅将助力两国旅游行业疫后复苏发展，也将对扩大中西人员往来、增进两国人民友谊发挥积极作用。期待以中西建交50周年和中西文化和旅游年为契机，深化互利合作、促进共同发展，进一步丰富中西全面战略伙伴关系内涵。
西班牙国家旅游局局长 米格尔·桑斯
米格尔·桑斯认为，旅游业在财富创造与财富分配、增强社会凝聚力、促进经济欠发达地区发展以及增进文化理解和民族友好交流等方面都具有重要意义。国与国之间的双向交流与对话合作，对于旅游活动的成功至关重要。对于西班牙旅游业来说，中国具有重要意义，不仅因为中国旅游市场规模庞大、潜力巨大，更因为中国游客的到来有助于推动西班牙社会、经济和环境等各个领域可持续发展。西班牙一直致力于增进与中国的旅游合作。疫情爆发前，2019年西班牙共接待中国游客超过70万人次，平均停留时间长达8天，人均旅游花费2600欧元，复游率高达38%，比欧洲平均水平高出10%。目前，西班牙的目标是使中西旅游交往与合作尽快恢复到2019年的水平。西班牙正在推行中国旅游恢复行动计划，针对中国旅游服务商、消费者，西班牙接待部门推出一系列激励举措。这次“世界旅游联盟·中西旅游对话”，无疑是两国旅游关系中非常重要的节点，将有力推动两国之间的旅游交流与合作。
据悉，“中西旅游对话”共举办主旨发言、圆桌对话、“杭州之夜”等活动，国内外嘉宾聚焦“中国赴西班牙出境旅游市场的需求变化和产品开发战略”“中国和欧洲旅游市场重新开放后的趋势、机遇和挑战”“双边旅游市场的需求变化和产品开发战略”“文旅融合、小众需求与Z时代旅游群体”等主题进行了讨论分享。与会嘉宾认为，疫情防控政策调整以来，中西旅游市场加速恢复增长，双向旅游交流与合作迎来重大战略机遇期。与此同时，疫情改变了旅游消费者的需求和习惯，审美、体验、安全、科技、休闲等个性化需求更加多元。中西旅游业界应增进双向旅游交流与合作，持续推出创新性的鼓励措施，加快双向旅游合作恢复并迈向新台阶，为全球旅游业可持续繁荣发展注入强劲动力。
世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非营利国际旅游组织，成立于2017年9月。联盟成立以来，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进减贫”为使命，积极推动全球旅游业的互联互通和共享共治，打造了世界旅游联盟“湘湖对话”“黄河对话”“城市旅游对话”“北大湖对话”等“对话”系列品牌活动，以及世界旅游联盟“会员日”“招待会”等系列会员活动品牌，主办承办了包括“世界旅游投资大会”“上海合作组织旅游合作研讨会”等一系列国际性旅游活动，发布《世界旅游发展报告》《“一带一路”旅游合作发展报告》《国际旅游教育报告》等20多项研究成果，为全球旅游业可持续发展、包容性发展做出了积极贡献。
活动期间，来自中西旅游主管部门、相关国际组织、中西两国旅游城市、重点旅游企业、OTA平台、航空公司等从业人士以及新闻媒体共计约300余人参加活动。
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