2023年9月11日至9月14日，塞尔维亚国家旅游局参加了在上海召开的ETOA中欧旅游资源采购洽谈会和ITB中国旅游交易会，推广塞尔维亚的旅游资源。时隔三年，随着中国出境游市场的稳步放开，塞尔维亚在中国的推广重启，吸引了众多中国业内专业买家参与。
塞尔维亚位于巴尔干半岛的中心，是东西化文明的交汇之地。这里有着数千年丰富的文明遗迹、古老的塞尔维亚村落、美丽的多瑙河、沧桑的古堡和要塞、数百万年大自然的鬼斧神工、欧洲最受欢迎的音乐节、世界最精彩的夜生活以及闻名遐迩的葡萄酒。塞尔维亚拥有五个国家公园和多个自然保护区，是热爱冒险和户外爱好者的天堂。被列为联合国世界遗产的中世纪修道院见证了现代塞尔维亚的成长与光辉。
这是一片有着秀丽风景，充满活力的城市以及异域风情的土地。无论身处何地，塞尔维亚电影般的美景、热情快乐的人们、亲近大自然的活动、美酒佳肴、丰富的历史和遗迹、热闹有趣的活动和节日都让人惊叹不已。
免签+直航
2022年12月9日，塞尔维亚航空开通了贝尔格莱德和天津之间的直飞航班。这也是海南航空从2022年7月首开北京至贝尔格莱德的不经停航班后，又一中国城市开通了至塞尔维亚的直航。塞尔维亚于2017年1月起对中国开始实行免签政策，是欧洲首个对中国公民免签的国家，直航的开启将会进一步促进未来出行的便利。
崭新的面貌
在这三年中，塞尔维亚在文化保护，旅游配套设施建设以及购物美食体验都得到了不断提升和完善。始建于1935年的圣萨瓦大教堂，于2022年终于完成了约15,000平方米的内部马赛克装饰。塞尔维亚在三年中新建了20多家4星和5星级酒店，如坐落于市中心柯尼兹•米哈伊洛瓦大公街的贝尔格莱德英迪格酒店，位于科帕奥尼克山上的第一家五星级奢华酒店Viceroy Kopaonik，舒适的温泉酒店以及各种设计感十足的艺术精品酒店，满足了旅行者不同的需求。
贝尔格莱德全新开业的Galerija购物中心占地30万平方米，拥有202家商铺，33家餐厅和11家咖啡甜品店，云集了众多世界知名品牌和各色餐饮，这里还有一个世界级的游乐场，让塞尔维亚的体验更加丰富多彩。
出境旅游恢复后，随着更多中国游客到访，塞尔维亚国家旅游局会培训和推荐有资质的当地导游和地接社，确保服务和接待的品质。未来，塞尔维亚将有更多中餐厅开业，许多酒店也会提供中式早餐，在主要景点和城市设置更多中文标识，为中国游客提供出行便利。
感受塞尔维亚
2022年，塞尔维亚国家旅游局推出了“感受！塞尔维亚(Experience!Serbia)”主题，同时更新了中文网站、宣传视频和中文宣传册。希望旅行者可以通过味觉、声音和触感来探索塞尔维亚。
塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚·拉博维奇女士表示：“塞尔维亚一些传统经典的旅游线路始终深受广大游客们的喜爱，行程中所包含的人文、历史、文化和建筑都能激发游客内心的情怀和共鸣，众多网红打卡点更是年轻人趋之若鹜的潮流地。在与出境游产品的从业者以及旅行社的交流中我们也了解到，中国游客的出行观念和形式也有了不同程度的转变。为了深入当地文化和独特的体验感，我们未来也会开发小规模的主题定制游，满足不同旅行者的兴趣需求，兼顾优化时间分配和享受不同体验的优势，带来极致的当地体验。”
为了推进可持续旅游，更好地保护自然和传承文化，塞尔维亚国家旅游局和当地旅行社根据这些变化也进行了相对应的调整，提供了多种丰富且具有深度的体验：在葱翠的高地或风景如画的乡村骑行和徒步；沿欧洲第二大河多瑙河登船启航；在翠绿的山谷中采摘覆盆子和李子；入住传统乡间民居；在被联合国教科文组织列为世界遗产的修道院中欣赏湿壁画；在旅行中品尝山珍、烤肉和奶酪等特色美食，畅饮当地啤酒、李子白兰地和葡萄酒；在滑雪后追随古罗马人的脚步，体验治疗型温泉的惬意舒适。
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