全国各省中秋国庆假期文旅经济数据日前相继出炉，东三省的表现格外引人关注。尤其是在今年上半年《东北地区旅游业发展规划》（以下简称《规划》）发布，从国家顶层设计层面率先提出要推动“东三省+内蒙古东部五地市文旅经济一体化发展”新背景下，东三省在疫后首个超级黄金周的表现，也被看作是尝试和挖掘这一政策红利的直接体现。
01
首先，来看看游客接待量和旅游收入。
2023年中秋国庆假期东北地区三省文旅经济数据
在游客接待量方面，辽宁游客接待量突破5000万人次，展现出明显的优势；在旅游收入方面，辽宁由于沈阳、大连两大城市支撑，旅游收入规模遥遥领先。
其次，观察一下两大核心数据同比疫情前2019年增速。
相较于疫情前2019年，东三省在游客接待量和旅游收入上均超越同期最好水平，从增速排序来看，吉林以游客接待量和旅游收入增幅39.95%和43.03%占据首位，增速全国第五，增幅远高于黑龙江的15.90%、22.00%。辽宁虽然在两大核心数据绝对数量占优，但增速却相对较慢，只有6.10%、4.30%。
再次，看看人均文旅消费水平。
吉林以756.84元居首，小幅领先辽宁659.91元一个身段，是排名最后的黑龙江369.13元的2倍有余。
最后，看看东三省省会城市文旅经济表现。
从游客接待量来看，沈阳和长春并驾齐驱，差距几乎可以忽略，两大省会同时拿下超过1200万人次客流量，而哈尔滨则逊色不少，刚刚突破800万人次，和前两大省会差了一大截。
从旅游收入来看，沈阳以破百亿的规模略胜长春一筹，哈尔滨旅游收入只有前两大省会50%左右，出现较大差距。
本地基础客群出游率是衡量当地消费者文旅消费活力的重要指标之一，长春以1.12%的极微弱优势拿下第一，沈阳位居次席，哈尔滨以83.71%继续垫底。
综合上述所有数据可以得出结论：
2023年中秋国庆假期，东三省文旅经济均呈现迅猛复苏态势；吉林则以高增速、高人均消费成为东北文旅经济最具活力和潜力的省份；辽宁凭借着在游客接待量和旅游收入两项数据上表现优异；黑龙江文旅经济复苏稳健，但需要加一把劲，尽快提升基础数据。
02
从东三省中秋国庆文旅经济表现中，有一些疫后文旅经济新趋势、新现象和新苗头需要行业内外格外关注。
其一，文旅高端消费势头愈盛。最明显的表现就是东北高端旅游度假产品供需两旺。吉林长白山是国内高端度假酒店和高端旅游消费业态布局最密集的区域之一。中秋国庆假期期间，长白山景区接待游客、旅游收入分别同比增长了140%、93%，省外游客占86%，境外游客占2%。长白山万达国际度假区、长白山鲁能胜地度假区游客量分别同比增长了79%、168%。
携程平台数据显示，长白山鲁能瑞仕酒店、长白山鲁能原乡民俗酒店、喜来登、威斯汀、万达凯悦、柏悦酒店、长白山温泉皇冠假日酒店、在之禾等酒店的均价在700-800之间。吉林北大湖度假区游客量同比增长17%。万科松花湖度假区酒店入住率达100%，游客量同比增长128%。
其二，东北边境游出现爆发式增长。珲春口岸迎来出入境双向客流小高峰，出入境游客量大幅提升，日均出入境游客千余人次，恢复到2019年同期水平。珲春市接待俄罗斯游客超万人次，当地宾馆酒店一房难求。从长春龙嘉机场入境旅客同比增长了6倍多；从延边朝阳川机场入境的旅客日均近千人。出境游目的地以俄罗斯、韩国、日本为主，游客量已恢复至2019年同期的六成以上。
边境城市集安市、临江市、长白县、图们市、珲春市游客量分别增长273%、271%、300%、108%、621%。沿线景区五女峰、高句丽文物古迹旅游景区、钱湾村接待游客量分别增长227%、134%、1372%。鸭绿江国门景区、图们口岸、防川等景区接待游客均超过历史最好水平。
其三，年轻人热衷的新旅行形式开始全面普及。以长春为例，这里聚集了38所高校的几十万大学生，中秋国庆假期，以这有山、长春电影嘉年华、湖畔酒吧街、摩天活力城等为核心打造的城市漫游线路受到年轻人追捧；从长影旧址博物馆到《人世间》取景地，再到净月潭国家森林公园，浓郁的地方特色和文化特质，成为外地游客争相打卡的目的地。
此外，音乐节、露营、艺术节等文旅新玩法热度高涨。例如，通化佟佳江旅游度假区举行音乐会，营业收入同比增长82%。敦化六鼎山文化旅游区在星空露营地举办首届星空灯海花火艺术节，游客量、营业收入分别同比增长310%、131%。白山松花江景区推出依梦岛露营地，游客量同比增长98%。
想要保持文旅经济持续且快速发展，东三省势必要高度关注上述新趋势，才能在未来的同区域文旅经济竞赛中不落下风。
03
东三省想要在文旅经济上获得更大突破，除了向内挖掘存量，还要注重向外拓展增量。
疫情之后在国家顶层设计层面，开始出现一个明显趋势——泛东北地区文旅经济一体化发展。
2023上半年，《东北地区旅游业发展规划》（以下简称《规划》）发布，其中提到一个关键点：
东北地区旅游业的覆盖范围进一步扩大，在原来东三省的基础上，加入内蒙古自治区的呼伦贝尔市、通辽市、赤峰市、兴安盟和锡林郭勒盟。
《规划》明确要求，这将是当前和今后一个时期指导东北地区旅游业高质量发展的重要纲领性文件，核心目标是到2025年，这一泛东北地区的旅游一体化发展格局基本形成；到2030年，旅游一体化发展格局进一步夯实；展望2035年，东北地区将成为跨区域旅游一体化发展的成功典范。
从游客接待量、旅游收入和人均文旅消费这三项核心数据来看，内蒙古文旅经济呈现两个明显特点：其一，文旅经济体量足够大，在东北三省一区排行第三；其二，内蒙古人均文旅消费水平较高，尤其是内蒙古东部五地市，整体经济发展水平较高，居民收入位居全国前列，消费能力和消费意愿均很强烈。
有业内人士分析，内蒙古受特殊地理位置影响，呼伦贝尔市、通辽市、赤峰市、兴安盟和锡林郭勒盟五地市长期天然与东三省在文旅经济方面的互动更为频繁。甚至网上调侃，这五地市的消费者这辈子不一定去一次呼和浩特，当年一定会去好多趟东三省。无论是文旅消费，还是休闲度假，东三省都能够更好满足这五地市消费者的需求，构成了事实上的东北三省一区文旅经济一体化。
从这个角度来看，东三省迫切需要内蒙古东部五地市优质的消费客源作为文旅经济增量，而内蒙古东部五地市则需要东三省的文旅资本、技术、客源等来提振当地，乃至整个内蒙古的文旅经济。
“这是疫后东北地区文旅经济振兴的一个大契机，值得三省一区的政府决策者、文旅企业和消费者共同高度关注。”
上述业内人士进一步分析，随着《规划》确定，更多政策红利也会源源不断释放，对于迫切需要扶持的文旅经济是一剂强心针。
闻旅派原创，作者：闻旅，转载请注明出处：http://www.wenlvpai.com/74664.html图片来源于网络，如有侵权，请联系闻旅派删除，谢谢
文章评论