2023年10月20日，瑞士国家旅游局在北京举行冬季发布会，推广“我需要完美冰雪假期，我需要瑞士”冬季主题。23/24雪季，瑞士达沃斯、英格堡—铁力士山、少女峰山区、莱克斯、马特宏峰地区、雪朗峰和采尔马特持续在中国市场推广冬季旅游资源和产品。来自北京的60余名媒体、旅游博主和冬季运动爱好者共同出席了本次活动。
瑞士国家旅游局中国区主任常典娜女士回顾了今年夏季瑞士的入境旅游数据及中国市场的复苏情况：2023年1-8月，大中华区游客在瑞士停留495,292夜次，其中5-8月夏季停留372,246夜次，和2019年同期相比夏季已恢复至41%。今年9月，大中华区瑞士机票预订达7119个，瑞士旅行通票销售7003张。即将到来的这个雪季，阔别三年的中国冰雪爱好者将再次回到海外冬季旅游目的地，瑞士旅游行业对于中国游客的回归充满期待和信心。
冬季是瑞士重要的旅游旺季，作为阿尔卑斯山的家乡，瑞士拥有超过200座世界顶级的滑雪场，超过7000公里的雪道；高海拔的自然条件保证了良好的雪况和绝佳的风景；这里有创新先进的基础设施和四通八达的交通网络；提供丰富的冬季运动和多彩的冬季文化，雪后欢乐时光和纯正的当地体验令游客得到充分的放松。
新雪季瑞士国家旅游局打磨升级无缝滑行 (RIDE & SLIDE2.0) 服务，致力打造无缝衔接的独特冬季雪上体验，将滑雪客人通过可持续旅行的方式送抵瑞士12个雪场的雪道。预订交通和滑雪配套服务，同时享有雪场、滑雪课程和雪具租售的优惠折扣。23/24雪季瑞旅局还推出一系列冬季宣传小视频，邀请曾获得2022年北京冬奥会高山滑雪男子大回转项目金牌的瑞士高山滑雪运动员马尔科·奥德马特出镜拍摄。
瑞士国家旅游局在发布会上介绍了23/24雪季瑞士冬季目的地的消息及瑞旅局中国市场的活动：
· 2023年10月19日至24日，瑞士国家旅游局率瑞士五大雪场在上海、北京、成都、深圳、台北开启10场冰雪路演活动：包括媒体/旅业发布会、滑雪俱乐部聚会、冬季产业晚宴等。来自瑞士达沃斯、英格堡—铁力士山、少女峰、马特宏峰地区和雪朗峰滑雪区的代表返回市场与中国冬季从业者和冰雪爱好者面对面沟通交流。瑞士国际航空公司、瑞士交通系统、瑞士滑雪学校、瑞士维氏军刀、猛犸象、阿彭策尔啤酒，瑞慕奶酪和金宝利饼干，瑞士葡萄酒促进会作为瑞士国家旅游局战略合作伙伴赞助本次路演活动。
· 瑞士国家旅游局中国区旅业和媒体冬季合作火热开展中：携程星球号瑞士冬季主题推广更新上线；积极参与冬季主题旅游相关活动及分享；筹备瑞士旅游交易会冬季冰雪专场、旅业冬季小众线路考察、滑雪族试滑师瑞士站等活动。
· 瑞士国家旅游局官方中文网站MySwitzerland.com冬季主题页面提供瑞士冬季运动及休闲游览项目建议。微信小程序《瑞士旅游指南》冬季内容业已更新，提供雪场详尽介绍和实用信息。
瑞士国家旅游局期待中国冰雪爱好者早日返回瑞士，诚邀中国游客体验瑞士冬季运动和文化。
2023/24冬季主题相关信息，
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