自开板以来，每到周末，丝绸之路滑雪场都会迎来客流高峰。雪场有着中国最具挑战雪道—“玄奘大道”和“艾文大道”，吸引来自北京、广州、深圳等多地的滑雪爱好者涌入乌鲁木齐。
最近几年，新疆已成为最热门滑雪目的地之一。据美团数据，截至12月11日，新疆 12月旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长214%，其中省外TOP3客源地是成都、西安和北京；乌鲁木齐市、伊犁哈萨克自治州、阿勒泰地区为最受欢迎目的地。
新疆位于“世界冰雪黄金纬度带”，雪期平均长达5个月，拥有多个知名滑雪场，形成了独特的冰雪资源。尤其在后冬奥时代的第一个完整雪季，冰雪旅游为新疆本地消费带来新的热潮。
▲丝绸之路滑雪场。受访者供图
新疆滑雪热 雪场预期客流过百万
“以前来新疆滑雪的人不多，最近几年，新疆一下子火起来。这里雪质好，气温没那么低，雪场景色好，还能泡泡温泉，吃新疆美食。”北京滑雪爱好者张明说，他是乌鲁木齐、阿勒泰地区滑雪场的常客，每年入冬后就会在美团等平台上提前购票，和朋友们结伴到新疆滑雪度假。
以丝绸之路国际滑雪场为例。雪场坐落于天山山脉，距离乌鲁木齐国际机场仅50 公里，距离高铁站45公里，全程一级公路交通便利，由于雪场海拔为1800米至2500米，使其拥有120万平米雪道和几条最具挑战雪道，往往成为滑雪爱好者接触新疆滑雪场的第一站。
“早些年，新疆在滑雪圈内知名度不高，雪场在2016年之前一直亏损，国内游客远程滑雪更偏向于去日韩这些地方。”丝绸之路山地度假区运营部负责人马建邦介绍，直到2016年，第十三届全国冬季运动会首次进入新疆，才让滑雪爱好者发现新疆丰富的冰雪旅游资源。而到2022年，北京冬奥会进一步向全国普及了冰雪运动，带动全民滑雪热度高涨。
今年雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，马建邦表示，景区今年对滑雪市场也保持着高期待，加大了和美团、大众点评等生活服务平台的合作，希望今年客流量能达到百万级。
除滑雪场，度假区酒店有600间客房，开业后入住率已经达到了45%。“寒假时期是滑雪最热的时候，我们在美团等多个平台的酒店预约和入住率能达到100%。” 马建邦说，滑雪度假、雪场过年现在也逐渐成为一种时尚，今年春节已有200人的团队提前预定度假区酒店。
打造雪场咖啡、不夜城 释放冰雪消费需求
新疆冰雪资源丰富，除乌鲁木齐外，阿勒泰地区也是圈内流传的滑雪胜地。据美团、大众点评数据，今年11月以来，新疆“滑雪”相关关键词搜索量同比去年增长285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增长超12倍。
阿勒泰地区近年重点打造了将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大国际滑雪度假区，据报道，10月16日以来（截至11月29日），阿勒泰地区累计接待游客已超200万人次。
“将军山滑雪场今年很火，现在可以去日场或者夜场滑雪，也可以观光旅游，期待日落的瞬间，是有点梦幻的地方。”“禾木是2022年新开的雪场，位于阿勒泰地区布尔津县，人少雪好。我们到禾木的第一天就被震惊到了，除了道外粉雪，还可以预约2800米海拔感受无痕粉雪，也可以体验骑马滑雪。”……翻开大众点评，能看到多条有关阿勒泰滑雪场的用户好评。
围绕着冰雪资源，新疆各大滑雪场也在加大建设力度，满足消费者“吃住游购”的一站式需求。
据马建邦介绍，为迎接新雪季，丝绸之路⼭地度假区扩建了8 万平方米的东区游客服务中心，可容纳数万名游客，还引进星巴克咖啡、菲尼克斯滑雪用品等消费品牌入驻；将军山国际滑雪度假区除了开放滑雪夜场外，度假区还有酒吧、咖啡厅、慢摇吧等，打造滑雪不夜城……
▲丝绸之路滑雪场。受访者供图
当地对于冰雪产业发展也给予政策支持。省级层面，《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022—2025年）》提出，冰雪场馆设施要提质增量，到2025年，我区5S级滑雪场由5家增加到8家，4S级滑雪场由5家增加到10家，全区滑雪场总数达100家以上。
业内人士表示，2023-2024年雪季或成为五年内最旺雪季。新疆依托冰雪资源优势，加快发展冰雪经济，不断培育冰雪消费热点；随着新疆冰雪消费知名度的不断提高，各类滑雪场馆增多，美团等本地服务零售平台积极参与，新疆本地的冰雪消费需求将得到进一步释放。
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