1月24日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府主办的“旅游迎春 休闲过年”——2024年新春旅游休闲宣传推广活动线下启动仪式在西安市长安十二时辰主题街区举办。活动旨在加强以春节为代表的中华优秀传统文化宣传阐释和传承弘扬，丰富人民群众文化生活，营造喜庆热烈节日氛围，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗，同时，进一步推动文化和旅游市场繁荣发展、丰富旅游产品供给、拉动内需扩大消费。
文化和旅游部资源开发司、陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府负责同志，文化和旅游部新闻中心、西安市文化和旅游局、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司等相关单位代表，新华网、央视网、中广联合会交通宣传委员会、抖音、微博、小红书、携程、美团、飞猪、去哪儿网、同程、品橙等相关媒体和旅游平台代表参加启动仪式。
2024年新春旅游休闲宣传推广活动已于1月18日正式启动。本次活动遵循坚持旅游为民、坚持守正创新、坚持公益导向3个原则，聚焦旅游目的地、主题线路、相关活动和配套举措，以线上线下相结合的方式展开推介。旅游目的地包括旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游点、红色旅游经典景区、智慧旅游场景等，以及新推出的国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级滑雪旅游度假地、国家工业旅游示范基地、体育旅游示范基地、智慧旅游沉浸式体验新空间等；主题线路包括冰雪旅游、体育旅游、乡村旅游、红色旅游精品线路等；活动覆盖各地旅游景区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇拟开展的迎新春主题活动和优惠措施。
启动仪式上，文化和旅游部资源开发司、陕西省文化和旅游厅负责同志分别介绍了活动总体情况、陕西相关线路产品和优惠措施。相关媒体和旅游平台对同步开展的消费补贴活动以及推出的系列旅游惠民措施、旅游休闲产品、旅游休闲方式、智慧旅游场景、民俗节庆活动等进行宣传推介。河北、辽宁、安徽、福建、山东、四川、海南等地以分会场形式进行线上联动。现场还发布了68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路。
活动期间，文化和旅游部资源开发司还将联动各地组织开展欢乐冰雪旅游季，推出冰雪旅游产品和惠民措施，结合体育、康养、温泉、民俗等举办丰富多彩的冰雪旅游迎新春活动。同时，相关媒体和旅游平台将发挥各自优势，对产品、线路、活动和配套优惠措施进行宣传推介，吸引广大民众通过图文、视频、音频、直播等形式推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，展示旅游见闻、分享过年体验。
下一步，文化和旅游部资源开发司和各地文旅部门将努力推出更多旅游产品和线路，开展各具特色的主题活动，不断丰富优质产品供给，为民众出游提供更多选择。
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