2024年清明小长假临近，我国旅游市场呈现出新的活力与增长点。3月20日，同程旅行发布《2024年清明小长假旅行消费趋势报告》（以下简称“报告”）。数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。赏花踏青是清明小长假最热门的出游关键词，此外，各类地方特色文化体验也吸引了游客前往。
同程旅行数据显示，截至3月20日，清明小长假出游热度最高的旅游目的地城市为南京、北京、武汉、重庆、南昌、济南、西安、天津、成都和长沙。其中，南京、武汉以其深厚的历史文化底蕴和春季赏花景点吸引了大量游客；北京作为文化与现代娱乐相结合的旅游胜地，凭借北京环球度假区等热门景点继续保持着较高人气。
此外，部分城市的传统文化主题活动成为清明小长假的旅游消费热点。其中，2024济南花朝节将于3月23日开幕，持续至5月6日，其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度上升。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。
2024年清明小长假，中国游客继续探索新兴目的地。去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，旅行者们在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的延边和淄博旅游热度延续，两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。其中，云南迪庆凭借“香格里拉”旅游IP走红，甘肃天水麻辣烫则在清明前夕火爆全网，使得甘肃天水成为今年的“黑马”目的地。威海、大同、锦州等城市以其各自特有的自然风光和文化遗产，成为游客追寻深度游和个性化体验的新选择。
《报告》结合历年清明节期间旅游市场的表现，预计2024年清明小长假将进一步推动旅游消费市场的繁荣。除了传统的食宿、交通消费外，特色体验游、乡村旅游、文化研学游等多元化产品也将迎来预订高峰。根据同程旅行数据，预计2024年清明小长假不仅会延续近年来本地游、周边游为主的趋势，还将见证新兴目的地旅游市场的快速崛起。
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