牡丹花开又逢君。4月，被誉为“花中之王”的牡丹进入观赏期，洛阳跻身全国清明假期十大热门目的地。美团、大众点评数据显示，牡丹节期间（4月1-15日），洛阳旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）较去年增长约50%。女性游客订单占比近七成，“汉服赏花”成为洛阳旅游独特的打开方式。借助美团、大众点评等线上平台，洛阳旅游旺季显著拉长，各行业商家正积极创新业态，为游客带来沉浸式体验。
三步一公主，五步一贵妃，“汉服赏花”成街景
牡丹次第开，满城汉服秀。一批批早花期牡丹抢先盛放，与汉服妆造的游客争芳斗艳，正式拉开洛阳的旅游旺季。
美团上，3月以来，洛阳“汉服”搜索量全国前三，“赏花”搜索量周环比上涨110%。清明假期恰逢牡丹节，洛阳跻身十大热门目的地，将迎全国来客。其中，北京成为最大的省外客源地，西安、武汉、石家庄、天津等地游客紧随其后。
▲王城公园已经进入牡丹观赏期 景区供图
“洛阳赏花不穿汉服才另类”“穿越了，公主浓度超标”……翻开大众点评等各类内容种草平台，“汉服赏花”成了洛阳近期热门的笔记主题。在王城公园，不少游客已抢先打卡晒图。景区相关负责人介绍，园区早开品种牡丹绽放，近期游客起量明显，平均“三步一公主，五步一贵妃”。
▲大众点评上，“汉服赏花”成了洛阳热门的笔记主题
在洛邑古城，古色古风的街区中，偶遇傲然挺立的鲜花，不少游客会驻足观赏。洛邑古城市场营销经理程俊晖介绍称，洛阳整体赏花氛围浓厚，除了各种各样的牡丹观赏园区，不少街区绿道也种植有牡丹，为游客提供了全城“沉浸式赏花”体验，“穿汉服的人在赏花，自身也构成了洛阳一景。”
位于洛邑古城北门的“洛邑印象汉服文化馆”，近期上新了200套春款汉服，化妆台也从4个变成8个，小店升级了跟拍写真服务，提前踩好了多个经典拍摄点位。
负责人张女士介绍，作为十三朝古都的洛阳，与汉服有着极强的适配性。无论武侠风、唐宫风还是民族风，都能轻松出片。牡丹节，许多外地游客会专程前来拍摄汉服写真，4月预约量上涨明显。闺蜜组团仍是主流场景，越来越多的阿姨、男士也开始穿上了汉服，在美团上线的“男士/儿童款汉服妆造”，收到了不少好评。
商家打造“沉浸式体验”，游客穿越盛唐
各大牡丹观赏园区也结合各自特点，为游客带来沉浸式体验。
美团上近年来极为热门的牡丹阁，即“牡丹博物馆”，在牡丹观赏之外，景区在牡丹文化推介方面持续发力。花会期间，登上世界吉尼斯纪录的巨型牡丹花灯将持续“绽放”；沉浸式展览、演出带游客了解洛阳与牡丹的千年情缘；此外，景区新增了多个真人NPC，通过随机互动，为游客带来穿越式的体验。
国家牡丹园里，1300余种、20余万株牡丹将次第盛放，其中就包括最古老的“杨山牡丹林”和隋遗址栽植的“千年牡丹王”。这是全国牡丹品种最多的牡丹专类园。牡丹文化节期间，园内将赏花与音乐文化结合，推出了非遗古埙音乐会、音诗会等系列活动。游客在沉浸式赏花游园之外，还能了解牡丹相关知识。
沉浸式体验也“卷”到了住宿、餐饮业。在洛见汉服观影酒店，前台工作人员身着一身汉服迎客。负责人胡先生介绍，酒店准备了300余套汉服，免费供住店客人挑选，“希望给住客带来‘一夜梦醒，穿越盛唐’的体验。”美团数据显示，2023年，洛阳市提供“汉服”相关团购产品的住宿商家数量同比增加5倍。
▲“武皇盛宴”打造的沉浸式用餐体验，商家供图
2月初，洛阳水席园里的“武皇盛宴”开门迎客，结合盛唐文化，通过情景演绎，将特色菜品的历史典故娓娓道来，为顾客带来沉浸式用餐体验。店里同时也提供汉服换装服务。每逢开宴，文武百官开列，满座皆是盛唐客，八成以上是年轻人。店里有100余个餐位，牡丹节期间，需提前一周预订。
被低估的宝藏洛阳，旅游产业迎新变化
在不少美团、大众点评网友看来，洛阳是一座被低估的宝藏城市。“洛阳博物馆好东西真多”“洛阳美食都是美拉德配色”“白云山绝美”……一篇篇笔记细数着洛阳被低估之处，也推介着当地的特色玩法。
“过去提起洛阳，大家只知道牡丹、龙门石窟，但这些只是基础，洛阳的博物馆、汉服、剧本杀都很有特色。”今年牡丹节，北京游客陈女士将第三次游玩洛阳，这次她筹划了博物馆主题之旅，行程包括洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、牡丹博物馆、二里头夏都遗址博物馆等等。
深厚的历史底蕴、丰富的旅游资源、宝藏的城市玩法，构成了洛阳的独特魅力。资料显示，洛阳总计有龙门石窟景区、白云山景区、龙潭大峡谷景区、老君山-鸡冠洞旅游区在内的四家5A级景区，此外，还有白马寺、明堂天堂、王城公园等诸多全国知名的网红景点。
洛阳克丽司汀酒店总经理张洁介绍，近年来，洛阳旅游产业迎来显著变化：第一，旅游旺季拉长，周末场景火热；第二，“团客为主”变为“团散兼备”；第三，小众目的地升温；第四，年轻游客增多。“趋势变化为本地旅游企业带来新机会，我们也在加强美团、大众点评等平台的深度合作。”
“店里总计800余餐位，假期，散座每天至少翻台5-6次；工作日，用餐的外地游客显著增多，占7成以上；暑期也比以前旺得多，年轻消费群体成了主流。”洛阳水席园店长郭春利表示，洛阳的旅游发展，有力提振了当地餐饮业，而以“水席”“涮牛肚”等为代表的美食，正在成为洛阳文旅新名片，各业态联动效果明显。
美团研究院副院长厉基巍表示，牡丹节期间，美团将推出旅游营销活动以及“住+玩”的优惠酒店产品，以“洛阳味道”主题上线花会专属堂食套餐，在汉服、剧本杀、按摩等休闲娱乐品类投入专项推广资源，向全国游客“种草”洛阳。“希望联合广大商家，将美好体验留给游客的同时，提振洛阳的本地消费。”
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