去哪儿:北上广深到县城玩旅客量增加43%

暑假余额只剩下一周,暑期旅游市场跟今夏气温一样,屡创新高。在去年暑期出行量较高的基础上,去哪儿平台机票酒店预订量稳步上涨,特别是县域酒店暑期预订量环比增113%。从旅客量来看,今年暑期堪称史上最火的旅游假期。

去哪儿大数据研究院分析,与去年“报复性”消费不同,今年暑假旅游消费回归理性,消费选择也更加多元,两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼,酒店预订量增幅跑赢大盘;出入境游恢复强势,有更多三线以下城市居民走出国门。有意思的是,这个暑假大城小城居民喜欢“双向奔赴”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成,其中很多目的地是一线城市;另一方面,北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

大城小城居民“互换假期”

县域酒店暑期预订量环比增113%

与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同,县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示,7-8月,四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%,同比去年增长了24%,涨幅跑赢一线城市。

从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看,最火热的Top10县城是:吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性,贵州独占三席。

有意思的是,这个暑假,大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”,互换主场度假。

去哪儿大数据显示,去县城旅游的客人大多来自一二线城市,异地旅客占比达近八成,外省旅客占比达到一半以上,成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地;其中,来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

另一方面,暑假去一线城市旅游的游客中,来自三线以下城市和下辖县的增幅最高,小机场出发的机票预订量同比增长了七成,Top5目的地是:北京、成都、上海、广州、重庆;三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

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去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步,越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城;而随着“小镇青年”们消费能力的提高,也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”,有利于平衡各地的文旅经济发展;人群在旅游场景中的位置互换,也带给当地旅游业者不同的发展机会。

暑期机票均价同比降百元

儿童旅客预订量增长近两成

从今年暑运大盘来看,去哪儿数据显示, 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周,暑运客流回落比去年更晚,预计热度将持续到8月30日。国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。新疆、内蒙目的地也增长明显。

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灵活的价格策略加上供应量增加,暑期机票均价同比降低了100元以上,刺激了客座率增长。从预订结构来看,旅行团占比明显下降,更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成,老年旅客占比恢复至2019年,58-63岁的旅客是银发族主力。

此外,暑期出入境旅游恢复增速较快。出境游方面,去哪儿平台数据显示,国际机票预订量已经超过2019年同期,国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看,除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外,免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格,使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地,出境游门槛进一步降低,出境游也愈加下沉,有更多的三四线以下城市居民走出国门。

得益于144小时免签政策,暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期,在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量,同比2023年增长1.8倍。

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一场音乐节拉高城市酒店预订涨31%

“旅游+”效应助力城市文旅逆袭

从欧洲杯到巴黎奥运会,从陈奕迅演唱会到草莓音乐节,从China Joy动漫大会到《黑神话:悟空》的引爆......这个暑假,跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行,成为许多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所谓“网红”,这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

去哪儿大数据显示,演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如,7月13-14日,草莓音乐节登陆石家庄,去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%;8月9日,陈奕迅宁波演唱会启幕,去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%;8月21日,《黑神话:悟空》发行后一天内,山西旅游在平台上的搜索热度就增长了16%。

8月初,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示,一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍。例如一场演出的票价是300多元,而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。

此外,这个暑期,也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区,沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示,暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%,美术馆搜索量增长了30%。

“目前,旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验,也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为,这届旅行消费者选择更加丰富、多元,更看重体验,看重“质价比”,看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大,客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”,不如应地制宜,结合自己的地方优势发展“旅游+”,将流量密码掌握在自己手里。

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