西澳大利亚州旅游局近日宣布，徐蕾女士（Christine Xu）正式升任大中华区经理，全面负责中国大陆、香港地区和台湾地区市场的运营与推广工作。这一任命标志着，西澳旅游局在大中华地区战略布局的进一步升级。徐蕾女士将带领团队加大西澳旅游业在大中华区市场的宣传与推广力度，推动这一独特目的地的品牌形象更加深入人心。
徐蕾女士已在旅游行业深耕 20 余载，在市场营销领域成绩斐然。她曾在境外旅游局及旅行社等多个职位上积累了丰富的目的地推广、品牌策略以及线上线下营销的实战经验。自 2019 年 9 月加入西澳旅游局以来，徐蕾女士作为中国区市场营销经理，通过多样化的媒体渠道、行业合作以及数字化营销，显著提升了西澳大利亚州在中国游客心中的认知度与吸引力。
中国与西澳有着稳固、紧密且长久的关系，中国市场一直是西澳的重点市场。 截至2024 年 6 月，中国游客在西澳的消费额达到 3.28 亿澳币，中国已成为西澳最大的游客消费市场，且从游客人数看，中国游客到访西澳的数量已超过 2019 年，是第四大客源市场。
徐蕾女士表示，“我们将继续携手各界合作伙伴及相关机构，进一步深化西澳大利亚的目的地品牌形象，吸引更多中国游客到访西澳。今年 6 月我们在中国推出全新目的地品牌‘漫游梦土’，借助新品牌我们将持续深耕中国市场，把西澳超凡脱俗、独具魅力的体验推荐给中国游客，持续调动中国市场对西澳的热情，邀约更多中国游客前往探索那些令人震撼的特质，那些使西澳成为一个奇妙、梦幻般的目的地的特质。”
西澳旅游局全球市场执行总监傅梅丽女士（Melissa Forbes）对徐蕾女士的任命表示高度认可，强调了持续合作的重要性，以及在全球旅游市场中提升西澳品牌形象的战略价值。她表示：“在全球旅游市场复苏的关键时刻，徐蕾女士的升任不仅是个人职业生涯的新起点，更是西澳大利亚州旅游局在中国市场布局的重要一步。我们期待她的领导能够为西澳的旅游业注入新的活力，吸引更多游客前来体验这片美丽土地的独特风情。”
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