随着“你好！中国”的国家旅游形象不断深入推广，入境游便利化水平不断提升，越来越多的海外游客来到中国，体验中华文化的魅力。入境旅游是国际游客了解中国的关键途径，也是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。
从旅游形象端发力，不仅要提升各地旅游设施建设与服务水平，不断优化入境旅游市场结构，还要注重完善旅游形象推广与反馈机制，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
提炼符号标识
一是提炼符号标识。可以将符号标识与中华文化相结合，通过深入挖掘中华文化、创新表达方式以及系统化应用标识，加强对旅游形象的塑造，深化游客文化感知与理解，展现历史悠久、文化底蕴深厚的文化与旅游大国形象。一方面要提炼文化符号，展示文明魅力。当符号标识与中华文化深度融合时，它们所展现的不仅是简单的视觉元素，更是一个个鲜活的文化故事与历史缩影，为游客传递独特而深刻的国家形象。可以将具有代表性和影响力的中华优秀传统文化元素作为设计基础，融合地域特色，比如地方戏曲脸谱、民族服饰图案等，设计出极具传播力、影响力与文化独特性的地方旅游形象。另一方面要加强符号标识的系统化运用，构建与宣传旅游目的地独特的品牌形象。可以将符号标识系统化应用，比如统一设施标识、开发纪念品和互动游戏等，增强游客对目的地的认同感与口碑传播意愿，提升其游玩体验与形象感知。
提升旅游设施建设与服务水平
二是提升旅游设施建设与服务水平，实现旅游产品转型升级。优质的服务态度与专业水平是旅游服务质量的直接体现，在旅游形象的塑造与传播中起着至关重要的作用。一方面，旅游服务贯穿游客的整个旅程，需要服务人员提供专业、细心和高效的服务。在实施服务时可以根据游客文化背景、需求偏好、性格特征等来提供具有特色的专业、优质且适度的服务，给予游客良好的服务体验，以此塑造温馨舒适、专业、高效且具有特色的旅游服务形象，提升游客的满意度，增加其对旅游目的地的信任感。优质的服务品质可以有效带来口碑传播，有助于增强国际社会对我国的认同感和友好度，有助于传播友善、亲和、专业与开放的大国形象。另一方面，旅游产品是旅游业的重要组成部分，是地方自然与文化资源、民族特色、风俗习惯等的生动展现，更是文化传承和传播的重要载体。结合虚拟现实、增强现实等现代科技手段，充分挖掘和融合中华优秀传统文化，打造沉浸式文化体验空间等新产品，让游客在互动中感受中华文化魅力，以此丰富产品和服务供给，在增强国际游客消费意愿的同时，加深对中国的文化印象。
进一步增强旅游目的地吸引力
三是进一步增强旅游目的地吸引力。一方面，可吸引更多境外年轻客群，通过年轻一代的视角来看今天的中国。另一方面，可以考虑在一些国家和地区宣传我国便利入境旅游的政策措施，吸引更多游客到来。还可以城市旅游目的地作为营销推广的主体，对入境游较多的城市，比如北京、上海、广州等，可以进一步挖掘新的产品特色，向来自不同文化背景的游客讲好中国故事，提升入境游客整体认知度和到访意愿。
完善旅游形象推广与反馈机制
未来，随着全球旅游业的不断发展与升级，旅游形象塑造与传播将面临更多机遇与挑战。我们需要继续深化对旅游形象塑造规律的认识，创新传播手段与策略，以更加开放和包容的姿态，向世界展示中国旅游的独特魅力。以旅游助推讲好中国故事，塑造和传播更加积极、正面的国家形象，是推动旅游业行稳致远、加快建设旅游强国的应有之义。
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