4月11日，2025海南国际文创周在海南省三亚市隆重开幕。据悉，在文化和旅游部支持下，由清华大学文化创意发展研究院、海南博鳌文化创意研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的第六届海南国际文创周将从4月11日至13日，共持续三天。
今年的“海南国际文创周”将以“共振·见微”为特色主题，深度聚焦城市主体和人才个体，在30+行业顶尖论坛和传统颁奖典礼（雪鹿奖、文创地图榜单、城市更新地图榜单、乡创地图榜单、产教融合地图榜单）之外，还增设了【中国超级旅游城市联赛】【首届闹海国际青年（VIBE）歪脖节】【文旅职通车】等多个创新板块。
图注：潘虎设计实验室创始人潘虎
任何一个设计来说，兼具美学精神和商业价值的“手艺人”，可以说是一种至高无上的评价。潘虎设计实验室创始人、中国十七所设计院校客座教授潘虎在“美好商业力 处处有升级” 主题论坛现场带来了以“包装一个时代”的主题演讲。
作为一个从业30多年的设计师“老炮”，潘虎自己也没想到坚持了这么久。“从1992年开始上学，一直到后面工作，起码有50次想离开这个专业的想法。清华美院学习设计只有15个人，结果现在坚持从事商业设计的就剩下我一个人。”他说。
他一直坚信产品是设计价值的最好表现，并在实践中凭借意想不到的设计创新，推动产品的审美进化和价值升级，在设计与艺术的交界处，潘虎创作贯穿了众多现象级设计与公共艺术事件，并成为多个品牌的重要合作伙伴。
潘虎认为， “包装”一个时代，能直接反映生活方式甚至是审美水准。特别是在地的呈现，每一个地方的超市、卖场，都是时代“包装”的一种方式。消费市场肯定是存在平庸之物，所有的产品都可以重新“包装”一遍，因为太烂了。潘虎也把这种理念运用到了自己的设计中，并为行业奉献了一个个炸裂的作品。
在他看来，在绝对的力量面前，所有的技法其实都是苍白的。设计师这个职业最重要的事要找到使命感。使命感是中国消费审美的基座，尽自己的能力稍微往上抬一点点，这是自己的变化。每个产品其实都期望自己能够拿到自己的结果，设计也是一样，用户也要拿到结果。
潘虎还举例，自己参与蛇年生肖邮票设计。“简直就是一个拿命在玩设计，这不是一个容易的事，这里面所有的线条和规划都是我自己在电脑上完成的，我连续一到两个月，每天工作12个小时以上，才能做成这么一个小小的邮票，但很值得。因为很多的设计师大家懂得，其实一辈子有一张就不错了，拼命去完成这么一件事情。”
几年前，潘虎和团队对青岛白啤进行了一个全新的改造，重新塑造和再建立。白酒的酿造过程天然有花果香气，不断解锁它的新皮肤，有点像打游戏换装。“我是想做不是限量级的，根本程度上想改变的是销量越大的产品越好，像安慕希的升级，或者牛栏山二锅头，像六神花露水，这个会出现在18线农村夫妻店里面，这样的产品志向有点高远。”
还有像徐福记每年出的新年糖，可以说是全国抄袭量最大量的产品之一，必须要承认人家品牌做的好。其某款产推向市场三年，曾创造霸榜三年，光山姆卖了50亿罐的成绩。
在这个过程中，从1.0到2.0迭代要做成满满的效果，潘虎也是绞尽脑汁。最后还是选择将联想和二次创作都交给了用户，让大家给出建议，后来糖纸就发生了很多的变化。潘虎团队和瑞幸合作的椰云拿铁也是一样的玩法，让用户给出自己的答案，自然会买单。
“逻辑只能帮助你及格，你想拿到更高的成绩，你只能凭借感性。”潘虎表示，做设计，一定要降低受众的理解成本，这事才能成。真正的产品，或是建筑，各种各样的气质会有的，只有被看见才能被选择，所以要不要强，必须要强。但“包装”这件事情，要自信，更要自然。
“最近一段时间里，现在基本上这三十年做了五百个项目，实在是太多了，在这个过程中运气很好，我想做的事情就出现了，这是命。其实做设计师蛮艰难的，甲方的审美是作品的上限，所以剩下只有两招：要不然就是江湖再见，要不然就是江湖拖着手，能跑多远跑多远。”潘虎说。
以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理
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