2025海南国际文创周于4月11日—13日在海南省三亚市盛大举行。
在文化和旅游部支持下，由清华大学文化创意发展研究院、海南博鳌文化创意研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的第五届海南国际文创周以“共振·见微”为特色主题，深度聚焦城市主体和人才个体，30+行业顶尖论坛和传统颁奖典礼（雪鹿奖、文创地图榜单、城市更新地图榜单、乡创地图榜单、产教融合地图榜单）之外，还增设了【中国超级旅游城市联赛】【文旅职通车】等创新板块，规模空前。
图注：新山书屋创始人、精典书屋传承人李晖
4月12日，在海南国际文创周“消失的书店”专场，开了22年书店的新山书屋创始人、精典书屋传承人李晖，分享了他从事书店价值、新山书屋的历史扩张之路，以及什么样的书店更符合市场的想法。
目前，李晖做了三个书店品牌：一个是“重庆购书中心”，一个是新山书屋书店品牌，另一个是经典书店。据了解，“重庆购书中心”是他2003年开始创业时的第一家书店；在2018年，他发现未来书店形态一定会要发生非常大的变化，传统的书店只能走向死路一条，于是又创立了新山书屋品牌；到了2024年，一直都是重庆文化地标，经营了26年的经典书店创始人杨一老师因身体原因无法经营下去，他又接手了该书店。
在李晖看来，城市里书店的价值：一是要有站到城市制高点的人文书店，才能代表一个城市的人文价值观。
新山书店的扩张之路让他再次看到了希望：
第一，传统书店模式已经在逐渐失去生命力。未来任何形态的实体书店，不管什么样的品牌，只要营收结构当中是以零售为主的形态，注定没有出路，未来的线下实体书店一定以体验为主，交易一定在线上发生。
书店本质是什么？在他看来是知识付费，只是知识付费交付产品是纸质图书而已。当下所有人对于知识付费，获取知识渠道完全多元，发展到现在就最新手机里都有Deepseek，类似于ChatGPT人工智能大模型。每个人好像都着自己偏好获取知识的渠道。
还能沉下心读书的人肯定是越来越少。2019-2025年中国图书零售市场下滑，但图书定价都在增长。实体书店平均售价打86折，平均折扣45折，平台电商的定价58折，垂直电商63折。实体书店目前市场份额只有14%。这个份额还是国内登记在册，具备图书经营资质的3万多家，平均每家分到的销售额非常低。而且，这样的趋势还在继续，很快实体书店零售份额降到10%以下。
消失的书店，消失的到底是什么？消失的本质上是书店对于用户价值全面崩塌，是书店衰落本质。李晖观察到，不管图书馆、书店、没有多少人在空间里读书，哪怕是书店里面的人，绝大部分其实都是在抱着笔记本电脑办公。
从用户画像来看，女性居多。首先，女性对于书店场景运用，把小孩甩在儿童区里，或者在做亲子伴读，让小孩脱离电子产品；第二，当下女性消费有三个非常重要的关键词：“悦己、爱家、享受生活”，目前中国的两性关系当中，女性承受的压力要比男性要大。女性有自身排解焦虑、压力的需求，这就需要社交。
新山书屋的定位是以书定价模式，为25-45岁的女性提供4小时慢生活的情绪空间。
但他也不同意做书店的人都要把自己做的书店通过情怀、站在文明的角度，在城市里面扮演某种重要的角色，绝大部分书店做不到这样独立的思想和内容传播，看起来做的是一个书店，其实本质上也只是个人的兴趣与爱好，没必要站在制高点上。
现在，书店要成立的商业模式应该是“+书店”，不是“书店+”。这里面有两个核心关键：第一，4小时慢生活；第二，情绪空间。
比如将新山书屋定位成一个空间，书店其实只是其中的一个业态，书店老板扮演的角色其实是一个空间运营商的角色。
4小时慢生活，列了三个经典场景，很多人打发时间，或者在具体工作三个经典场景，我认为是非常容易出现在书店，或者类似于书店的第三空间经典场景。
目前，新山书屋构建了四大商业业态和四大内容生态来支撑所有的女性用户在店里4小时所需要的场景，不仅能满足她的需求，还要体验好。书店只是空间其中一部分，加上咖啡、餐酒，以及围绕“新山观、新山集、新山好读等”内容输出。同时在新山书店还有类似于脱口秀、戏剧表演、话剧表演、戏剧化阅读，让大家共同参与。
人都是喜新厌旧，不管是一家餐厅、一家服装店，如果没有经常更新的内容，更新的东西，那一定不会是具备长期的黏性，书店也是如此。“做活动一定不要只盯着人文方向做，包括围绕着图书作者、出版社，或者好的内容方向做。活动一定要更加贴近生活，更广泛地贴近女性消费者的需求。”李晖说。
谈及构建业态支撑4小时的慢生活场景，李晖有一个自己的方法论，放大女性的“五觉”：女性是典型的感性动物。一定从人类最基本的“五觉”上征服。在新山的很多店里，顾客都已经养成习惯，不同节气花艺师根据节气进行更换，所以每次更换花就会有很多的女性到店里来复购。有了这些以后，新山书店营收结构和传统书店发生翻天覆地变化。目前新山书屋营收结构当中，餐饮营收占到整个营收80%，零售大概在20%，甚至很多店20%不到。完完全全成为了一个4小时慢生活的空间。
李晖最后表示，作为书店从业者，个人感觉书店从来没有容易过，可能一段时间书店稍微好过一点，但是好过的同时也一定伴随着行业的大洗牌。实体书店是蛋糕非常小的赛道，但是在中国这么大的土地面积，容纳有能力去把书店做好的人没有问题。
以上内容均由海南国际文创周活动现场演讲整理
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