长安十二时辰花团锦簇、餐饮景区“兔”味十足、易俗社新春戏曲精彩纷呈......春节来临，西安年味浓厚，“西引力”倍增，景区餐饮住宿娱乐多点开花。截至1月18日，美团数据显示，西安“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长200%，旅游订单增长450%。本地、异地消费客群“双双回暖”将成西安春节消费的关键词。
异地游客回暖 深度游览带火“当地参团”
随着疫情防控进入新阶段，人们积蓄三年的出行意愿在这个岁末集中释放。文博场馆林立、美食丰富包容的西安市，即将迎来异地游客大幅回暖，成为国内春节出游的重要目的地之一。
综合美团旅游数据来看，2023年春节期间，西安游客规模将跻身全国前十。截至1月18日，春节期间，美团平台上目的地为西安的旅游订单周环比增长450%，其中景点门票订单增长超1000%，西安城墙、长安十二时辰主题街区、秦岭野生动物园等景区受到游客欢迎。
▲西安秦岭野生动物园内大红灯笼高高挂起 摄影：何万源
“‘冰蛋’在正月初七前的档期已经满了。年前主要是西安本地和周边城市亲子研学的订单。从初一开始，外地订单占比达到90%以上。”古韵国际旅行社主营陕西省内当地一日游线路，孵化有“秦俑馆里的段子手”冰蛋、娜娜等知名导游。负责人宋振涛介绍，西安人文景点居多，游客到达西安后，往往选择报名当地旅行团深度游览，通过导游的讲解和互动，深入了解关中文化。为了迎接春节假期，旅行社正在紧锣密鼓地筹备酒店、导游资源，组织员工培训，以便更好地服务省内外游客。
龙之旅秦风国际旅行社负责人莫宝善预计，今年春节每天将接待3000人以上，力争与2019年持平。为全力保障春节的旅游接待，公司除了自营的70多台大巴车，又租了几十台大巴，预备了120名导游。“经过几年调整，交通、餐饮特色服务也在不断升级，希望春节给消费者一个全新的、性价比不错的体验。”
春节住宿同样迎来了预订高峰。美团民宿的“城市特色”标签，帮助消费者快速找到西安当地特色民宿。
位于东大街的半城民宿由张凤翙故居旧址改造而成，有20余间复古风格的房间，目前正月初二至正月初五已经满房，入住的客人主要来自四川、山东、河南等地。民宿老板张明告诉记者，“客人来民宿主要是想体验陕西文化，我们会陪游客聊聊天，讲讲宅子的历史，推荐陕西市井的特色餐厅，像秦豫肉夹馍、杠子裤带面、人人居和超越楼泡馍都藏着西安人小时候的记忆。”
登城墙、赏花灯、听秦腔 西安年味“嫽扎咧”!
“一家人聚在一起，就是幸福团圆年。”趁着春节假期，与家人一起吃年夜饭、组团休闲度假，西安本地周边消费持续升温。登城墙、赏花灯、听秦腔、吃年饭、家庭戏雪......西安年味探索花样多、文化浓，商家正紧锣密鼓筹备春节特色活动。
“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”，西安城墙2023年新春灯会于1月14日晚正式亮灯，设置锦绣中华区、欢乐祈福区、盛世长安区等六大主灯区。长安十二时辰主题街区特别推出“春游百花·迎长安”新春主题活动，牡丹花花团锦簇、花神掌灯执花游街。春节期间，街区还将上演热闹喜庆的新禧唐俗会，阴阳鼓演奏、舞狮表演、悬春幡等活动带领游客“一秒入唐”。
▲长安十二时辰主题街区花团锦簇 摄影：滕瀚
1月23日至2月13日，易俗社推出新春戏曲展演月，《柜中缘》《看女》等经典折子戏轮番上演，在传统秦腔外，京剧、豫剧等兄弟剧种同台献艺，更有《龙凤呈祥》《三滴血》《貂蝉》等六本经典大戏走进西府宝鸡。
浓浓的年味弥漫在城市各个角落。春节期间，近300只来自世界各地的垂耳兔、荷兰兔、安哥拉兔，亮相秦岭野生动物园"Too Park"（萌兔乐园），成为兔年最强“气氛组”。唐猫庭院·千年陕菜最近在美团上推出了金玉满堂、五福临门、鸿运满堂等年夜饭套餐，其中，酥米酸汤锅子鱼、西府一口香等陕西特色菜均是网友热门推荐。
▲照金国际滑雪场新春“财神”已到 摄影：齐红阳
互联网企业也正在为春节消费高峰蓄力。为助力商家更好满足消费新需求，美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持、不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量。春节期间，美团还与天津、深圳、湖北、云南、宁夏等近20个地方政府合作发放餐饮文旅消费券，覆盖消费者“吃住行游购娱”全方面需求，发挥消费券对中小微商户的提振作用，推进服务零售行业的数字化转型。
美团文旅研究院路梦西表示，今年春节，团圆是热门关键词。旅游目的地城市西安迎来了本地、异地消费客群“双双回暖”，餐饮、住宿、景点等服务零售业态已呈现供需两旺新趋势。美团将利用数字化能力，通过热门客源地线上定向营销等举措，吸引游客打卡古韵西安，助力陕西旅游实体经济稳增长。
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