在媒介加速发展的当下，城市品牌成为城市发展的核心竞争力。构建优质城市品牌是各地未来文旅竞争发展的主要方向。但是，市场上却没有一本以其他城市的成功经验来借鉴与指导自己城市品牌建设的专业性书籍。在此基础上，《中国文旅品牌传播创新研究——2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编》应运而生。
张婷婷 许玥 主编
出版：知识产权出版社
ISBN：978-7-5130-8825-1
本书通过自主报名、网络召集、优秀媒体人提名等方式，整合了2022年中国国内城市品牌、文旅品牌塑造的优秀案例，使之结集成册。这样的一份案例集，是对2022年国内城市传播、文旅行业大事件的回顾，也是年度工作的总结，有效助力地方政府和文旅企业打造精品目的地，促进文化和旅游深度融合。
优质案例有很强的示范作用，能为各省（自治区、直辖市）宣传部门、文旅部门提供细致的参考，为各地品牌营销传播提供新思路，从而带动整个城市传播与文旅品牌塑造的发展。
本书能带动中国本土化文旅品牌的形成。目前，各地大多依靠发放消费券、免门票等方式吸引游客，虽然这些方式能在短期内引流，但是持续性不强，究其根本，是忽略了品牌传播这一软实力建设。殊不知，城市品牌对于城市发展具有强大的赋能作用。
城市品牌关乎千秋万代，它是塑造认同的“定盘星”，凝聚人心的“压舱石”。在实际效益方面，优质的城市品牌也能源源不断地吸纳人才。近百年来，巴黎以“浪漫”为名，令无数游客心神往之，博得大批高端人才的青睐，正说明塑造长期的品牌形象所产生的效果是持久的。
近些年来，我们团队先后完成了长沙、成都、无锡、佛山、内蒙古兴安盟、北京故宫以东、丰台、门头沟等多个城市或区域的品牌顶层设计。
首先，城市品牌的建设是一个系统性的工程。一方面，要做好城市品牌的顶层设计，即对外建立一个明确、清晰的品牌认知。对此，要塑造该品牌在受众、媒体心里的认知，打造与其他城市品牌的区隔，从而完美地结合起城市品牌和整体发展战略，实现软实力与硬实力齐头并进。另一方面，要树立起城市品牌形象，设计有记忆点的城市口号、城市LOGO，透过符号设计展示城市的理念、精神，形成城市品牌的表达系统，有效地推广城市的知名度和形象，使其在招商、文旅、吸纳人才等方面发挥巨大的效用。
其次，城市品牌需要良好的传播规划与设计。城市传播看的不是“套路”，使用了哪些媒体，花了多少广告费，城市传播的洞见是以人为媒，以真诚为魂，以真心换真心。城市传播的系统设计是通过挖掘城市文化IP，以城市品牌内涵为主线来为城市设计活动与传播。针对不同客户群的差异化沟通策略，是城市传播的关键所在。
同时，城市品牌的协同管理也是建设软实力中非常重要的一环。城市品牌建设不只是政府一方的责任，还要联动企业、协会，三者组建城市品牌联盟，各主体在自己的运营过程中向外界展示同样的品牌信息、品牌气质。
当城市品牌立起来、传出去之后，还要维护住品牌的荣誉，这是系统性建设的最后一步。大理的旅游乱象、山东的天价大虾，都对该地的品牌造成了不可磨灭的影响。
城市品牌实际上是国家品牌的缩影，只有做好城市品牌，才能有更强大的国家形象和国家品牌。未来城市品牌既要立足国内，也要放眼全球。城市品牌故事不仅要讲给当地的老百姓听，还要讲给中国各地的受众听，更要将自己的故事传播到全世界。
《中国文旅品牌传播创新研究——2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编》这本书收录的案例不仅有优质的前端策划，还有巧妙的创意组合，完善的媒体应用和极佳的传播效果。这些案例全方位展现出品牌构建的细节，值得全国各地在树立和传播品牌的过程中学习和借鉴。相信，通过这些案例的集结，能够通过城市品牌助力国家品牌和国家形象的塑造，真正讲好中国故事。
作者：张婷婷（世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任）
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