今年暑期旅游市场有多火？堵人、堵船、堵骆驼，抢车、抢票、抢导游……暑期以来，国内部分景区几乎每天都在上演这样的场景。根据此前中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7-8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18％。
图1：故宫博物院，烈日炎炎难挡游客热情
图2：南京博物院，工作日下午三点，排队进场的游客依然络绎不绝
图3：淄博八大局便民市场，“进淄赶烤”火热依旧，便民市场成网红景点
图4：桂林遇龙河水厄底码头，游客凌晨开始排队，早上七点多竹筏票已销售一空
综合暑期出游数据，途牛旅游网发布《2023年暑期出游报告》（下称《报告》），对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。
7月下旬迎出游峰值 用户最长出游行程达22天
数据显示，6月以来，途牛用户出游需求加速释放，旅游消费意愿不断增长。6月下旬，端午假期进一步升温旅游热度，也宣告了暑期旅游季的正式到来。在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，暑期旅游迎来爆发式增长，并在7月下旬迎来出游峰值。
今年暑期，一线、新一线城市用户出游意愿更为强烈，其中，北上广深一线城市用户出游人次占比超过了35%。热门客源地中，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等城市位居“2023年暑期出游热门客源地TOP10”榜单前列。
出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比达74%，其中，3-4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。此外，也有9%的用户选择了8天以上的出游行程，其中，“新疆全景-喀纳斯-伊犁-南疆双飞15日游”“全景东北-黑吉辽-内蒙14日游”等境内跟团游产品以及“探险远航丨冰岛-北极五岛22日游”“新西兰南北岛20游”等出境跟团游产品预订火热。
出游行程变长，用户在旅游大交通的选择上也呈现出明显的变化。相比过去三年暑期自驾游更受青睐的情况，今年暑期用户普遍以火车（含动车、高铁）和飞机作为旅游大交通的首选，其中，选择火车（含动车、高铁）的出游人次占比为41%，选择飞机的出游人次占比为39%。
国内游市场全面爆发 出境游热度大涨
作为近年来首个畅通出行的暑期，国内长线游市场尤为火爆。数据显示，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比达51%，热度远超周边游。境内热门目的地中，上海、北京、广州、南京、三亚、珠海、成都、丽江、西安、大理等热度排名靠前。
今年暑期，与持续高温酷暑天气同样“热度”的当属避暑游市场。境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主题乐园、文博游相关的目的地以及威海、淄博、黔东南等“网红”目的地也在暑期延续了此前的火热。
暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，是途牛用户出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用户中，中国香港、中国澳门的出游人次占比接近30%。
除中国香港，中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。8月10日，随着第三批恢复出境团队游国家和地区名单的公布，途牛一方面积极修复出境供应链，主动链接与境外酒店、地接社的合作，积极开展与出境业务组团社合作，丰富产品供给。另一方面，第一时间恢复上线了澳新连线、奥匈捷连线、德法意瑞等长线游经典产品。
精品小团火出圈 亲子游市场表现抢眼
从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，更多途牛用户选择了跟团游的出游方式，出游人次占比达到了58%。此外，定制游也是用户的热门选择，出游人次占比为21%。
用户出游需求快速释放，消费理念、游览方式等也在不断转变，深度游、休闲游、人文游等产品消费热度高涨，私家团、小包团、定制团等高品质跟团游产品得到用户广泛认可。途牛充分挖掘市场需求，驱动定制游、小团游、包团游、私家游、半定制半自由行等产品迭代升级。今年暑期，途牛高品质跟团游产品热度提升显著，其中，“海南三亚-亚特兰蒂斯双飞5日游”“北京5日定制游”等跟团产品、“西安-兵马俑-华清宫双飞3日游”等团队定制产品、“北戴河-避暑山庄-坝上草原-乌兰布统5日游”“乌鲁木齐-喀纳斯-禾木-五彩滩8日游”等私人定制、私家团产品成为用户更为热门的选择。
暑期旅游旺季，亲子客群无疑是最具活力的一股力量。暑期到来后，铆足劲的孩子们与父母长辈等一起奔赴“诗和远方”。数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主题乐园、休闲度假、文博游等大众热门旅游主题外，今年暑期的研学游产品也迎来了预订热潮。面对暑期研学游需求的集中释放，途牛持续优化研学游产品形态和多样化产品供给，推出了包括研学夏令营、轻研学跨省游、本地博物馆研学游等丰富的产品组合，并针对境外亲子研学类需求，重点推出新加坡、英国等热门目的地的小众、深度、体验类研学产品，其中，“敦煌-嘉峪关-张掖6日亲子研学游”“亲子研学-坝上草原6日游”“跟着课本游江南：南京-扬州-苏州6日研学游”等境内研学游以及“泰国清迈8日研学游”“新加坡途牛私家研学团”等出境研学游产品热度排名靠前。
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