韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局一起，于9月13日、15日~17日分别在北京、上海举行"K-观光路演"。韩国文化体育观光部次官张美兰、韩国旅游发展局局长金长实将亲自向中国旅游业界和消费者推广K-观光。
今年8月10日，中国文化和旅游部宣布重启韩国团体旅游后，韩国文化体育观光部于9月4日联合相关部门制定了《中国游客访韩旅游促进方案》。作为促进中国游客赴韩旅游的第一步，特别策划了本次推广活动。韩国旅游发展局旨在通过此次K-观光路演，重建中韩旅游业界交流网，加强吸引中国游客访韩旅游。
韩国旅游发展局局长金长实在接受采访时表示，本次活动是为迎来韩国团队旅游的重新开放而准备的首个大规模韩中旅游业界交流活动。到2019年为止，中国是韩国最大的入境客源国。虽然因新冠疫情中断了中韩旅游交流，但韩国为了发掘多样的文化旅游资源，以崭新的姿态迎接中国游客，正在准备丰富多彩的活动。韩国拟定于至2023年12月31日免除中国团体游客签证手续费，同时，韩国持续扩大支持移动支付加盟店范围，让中国游客全程享受便捷支付；并不断开发休闲、电子竞技、健康旅行等新兴人气特色主题观光，展现与众不同的韩国旅行魅力。
此次9月13日在北京四季酒店举办的北京"2023中韩旅游交流盛典"，来自韩国9个地方自治团体*和32家地接社，酒店及免税店、航空公司、主题公园等64个企业机构参与其中,与北京管辖地区旅行社、在线旅行平台等88个企业面对面交流,探讨中韩旅游业之间的合作方案。
* 首尔、釜山、济州、仁川、大邱、京畿、忠北、江原、全南
此外，9月15日~17日还将在上海举办为期3天的K-观光路演。9月15日(周五)举行包括韩国13个地方自治团体*在内的71个机关、中国上海地区77个观光企业机构参与的韩中观光业界研讨会和洽谈会(B2B)活动。* 首尔、釜山、济州、仁川、大邱、光州、大田、京畿、忠北，江原，全南，全北，庆南 9月16日和17日将在上海环球港购物中心举办针对中国消费者的大型K-观光营销活动。
韩国旅游发展局还将与中国三大在线旅行平台携程旅行网、去哪儿网、同程旅行进行合作。 9月16日,与携程旅行网一起通过线上直播销售酒店和机票。同时，为延续"K-观光路演"的热情,将从9月15日起在去哪儿网、同程旅行开展为期一个月的"韩国旅行月"宣传活动。
张美兰次官表示:"恢复中国游客访韩旅游是助力韩国旅游产业再次飞跃和激活内需的核心课题之一。在迎来'2023-2024韩国访问年'之时，将为扩大中国游客访韩旅游市场亲力亲为。”
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