山西晋城:打造中国文旅康养第一品牌

10月18日,2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话,在坐拥“东方古堡”、背靠“云锦太行”的诗画晋城召开。

本次精英对话活动是2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动中的重磅环节,以“新文旅、新康养、新蓝海”为主题,聚焦文旅康养融合发展趋势,探讨文旅康养未来发展方向。

活动邀请到来自全国的文旅康养行业顶尖专家、投资人、经营者、OTA代表、相关生产商、特殊人群服务机构、创意工作者、IP服务商、高科技企业、研学营地、户外运动等组织者及相关媒体,济济一堂,从各自维度全面研讨文旅康养产业的发展蓝图。

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国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确指出,要大力推进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等多领域深度融合,催生健康新产业、新业态、新模式。山西省《2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案》中也明确提到要进一步加快10个文旅康养集聚区、50个文旅康养示范区建设,打响“康养山西、夏养山西”品牌。

在此背景下,山西晋城作为全国主会场,连续五年举办“中国山西康养产业发展大会”,更是已经成为国家级盛会、国内康养产业发展的制高点与风向标。

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与社会上很多康养主题会议不同,本次“文旅康养产业精英对话”高度聚焦文旅产业,18位演讲嘉宾均来自全国文旅实战一线,包括国企文旅集团、国际背景文旅投资集团、旅游业商会、大型文旅项目、文商旅综合体项目、OTA平台、战略顾问机构、文旅新物种、民宿创始人、知名文旅服务商等代表,涵盖产业上下游方方面面,为文旅康养发展提供了全景式、纵深式的参考经验。

文旅康养——山西晋城的“第一”与“唯一”

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特邀嘉宾主持——国强公益基金会理事长、国华文旅集团执行董事、总裁:王鹏

文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰在会议上提出,“康养山西,夏养山西”是山西省的一盘大棋,但全国康养城市众多,只有在康养之上叠加护城河,才能形成第一性的竞争优势。山西的“护城河”就是文旅产业。

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以山西晋城为代表,晋城拥有优越的气候环境、自然资源,是天然的避暑养生胜地;拥有众多古建筑集群及文物,可总览华夏数千年文化;拥有位居山西省前列的经济发展水平;拥有良好的社会治理水平,群众安全感满意度连续十二年位居全省第一。晋城拥有发展文旅康养所需要的一切资源禀赋,不仅可以养身、养心,更可以养神,不仅能获得身体的放松和愉悦,更能获得文化幸福感、知识获得感、个人追求感。

基于行业发展趋势与地方资源禀赋,熊晓杰提出一句新的口号:“中国文旅康养看山西,山西文旅康养看晋城”。他说:“晋城的文旅康养应该是全能冠军而不是单项冠军。一言以蔽之,文旅康养就是文化+旅游+健康+养生。”

大趋势、大潮流——开拓康养产业版图新蓝海

来自文旅行业一线的嘉宾主题分享,成为活动的最大亮点。

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华侨城(深圳)旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民以《听风知变,向市而行》为题,从文旅投资与高质量发展的角度,高屋建瓴地分享了文旅行业发展的大风向、大趋势。张树民指出,“新供给正在孕育新力量:从“赚大钱”到“有的赚” ;从“求增量”到“盘存量”;从“迅猛投”到“适度投”;从“大通吃”到“微触达。”

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海合安集团副总裁肖肃女则从国际投资集团的视野高度,为文旅康养投资方向提供了新的参考点。结合在过去五年内的投资和经营实践,她认为海合安集团将“以蓝色康养,推动打造全球领先的康养旅游生态圈,助力中国在全球文旅康养市场中崭露头角”。

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北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福,则从文旅康养小镇的操盘经验出发,为文化资源应用、文化活化、文化赋能康养等议题,提供了切实可行的解题思路。

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中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌运营着大湾区最大规模的文商旅综合体——正佳广场。从综合体融合模式打造的经验出发,谢萌分享了如何让多种要素相互赋能、融合创新,打造出前所未有的超级体验。

养身、养心、养神——文旅赋能康养的创新实践

文旅康养着重强调用户体验,年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。在产品打造和体验创新方面,嘉宾们各抒己见,贡献出干货满满的知识盛宴。

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河南省的只有河南·戏剧幻城一直以“走心”的演艺、场景、内容和服务出圈,在游客当中享有极高的声誉。在活动上,建业集团副总裁、建业文旅公司总经理姚培细致分享了只有河南的“文旅养心”实践,尤其是在内容营销和活动打造板块,如何不落窠臼,一次次为消费者带来震撼与感动。

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江西省望仙谷是近年以来异军突起、火爆全网的自然景区。关于如何在传统的山水业态上玩出花、如何从欣赏风光升级到修复心灵,九牛文旅集团(望仙谷)副总裁熊慧总结了她的爆款打造规律:“打造核心吸引物,先有顶天立地,再铺天盖地。”

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奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振,则从设计角度讲述康养文旅产品新价值。他生动地概括道:“一老一小是中国康养之道……康养与文旅有天然的互补共生关系,随着康养产业的发展,亲子旅游也迎来前所未有的发展机遇。”

新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城,北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春,日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东,万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫,则分别从“民宿+大地艺术”、“文旅康养+乡村振兴”、“自然度假+研学”、“沉浸式体验”等维度分享了各自的文旅新物种经营心得。

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新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城

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北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春

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日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东

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万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫

文旅康养产品创新,更需要高效的技术赋能解决方案。

携程文旅产业联盟负责人吴珊指出:“山西晋城国庆旅游市场繁荣,异地客源涌入显著。建筑风格、山水风光、民俗体验、历史人文等方面,自然景观和文化体验是晋城突出亮点。”

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博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从“IP成就商业街区”的维度,以火爆异常的《黑神话·悟空》为例,提出IP运用要重视速度、强调本地化。在黑悟空之后,晋城更需要打造自己的IP,而博涛原创的巨星机械生命体就是一种成熟的IP打造模式,并已经帮助熊洞街项目一开即火、一炮走红。

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此外,风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉,无名营造社创始人、主持建筑师陈国栋,余粮乡创创始人高慧慧,营地会创始人、《露营经济》作者、自媒体达人井凉,也纷纷亮相,对新业态、新物种发表了独到的见解。

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据悉,2024中国(山西)康养产业发展大会系列活动内容丰富,形式多样。除“文旅康养产业精英对话”外,还涵盖文旅康养产业招商引资洽谈会、全国工商联旅游业商会晋城文旅康养产业行、首届环山西“三个一号旅游公路”全国自行车公开赛(太行赛段高平站)、第九届中国·山西民族民间工艺美术博览会暨文创作品展、国内外知名媒体走进晋城暨“康养晋城”抖音短视频展赛、文旅康养线路考察等环节。从理论到实践、从研讨到落地,全面展示了晋城“文旅+康养”“体育+康养”“文化+康养”的实践成果,是对中国(山西)康养产业发展大会的又一次创新和突破。

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