《花儿与少年5》里最出片的目的地——埃尔奥拉，正在加大中国市场的宣传与营销。近日，位于沙特阿拉伯西北部的著名文化旅游目的地——埃尔奥拉亮相北京天坛公园的“沙特旅游节”活动。
在这场促进中沙文化交流、聚焦沙特文旅资源的盛会上，埃尔奥拉以独特的历史文化遗产、壮美的自然景观及激发创新灵感的艺术氛围，不仅为两国在旅游、文化、考古等多个领域深化合作提供了平台，也为中国游客进一步了解埃尔奥拉打开了一扇崭新的窗口。
如今，埃尔奥拉在中国的知名度不断提升的同时，也正在成为中国游客想要探访的下一个目的地。
虚幻与现实，中国游客“种草”埃尔奥拉
2023年9月，沙特阿拉伯被正式列入中国公民出游团队旅游目的地名单。为了进一步促进中国游客的增长，沙特积极优化签证流程，推出了便捷的电子签证系统，申请人仅需在线操作三分钟即可完成申请和出签。同时还为沙特航空联程航班提供免费96小时过境签证政策，极大地提升了中国游客进入沙特的灵活性与便利性。
镜面建筑奇迹马拉亚音乐厅
最直观的体现是，过去的一年里，沙特接待中国游客的数量呈现显著增长，中国已成为沙特最重要的客源市场之一。埃尔奥拉皇家委员会目的地管理与营销副总裁拉米·阿尔莫阿利姆向闻旅透露，去年埃尔奥拉共接待了26.3万名国际游客，其中3.1%来自亚太地区，包括中国。
作为沙特著名的文化旅游目的地，埃尔奥拉拥有极为丰富的自然人文遗产，多样的地质结构、复杂的地形构造和独特的气候条件，造就了梦幻般的地貌景观，繁茂的绿洲山谷、高耸的砂岩山脉、辽阔的沙漠戈壁……著名地标黑格拉是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址。
如今，埃尔奥拉皇家委员会正在大力将这个极具特色的目的地向中国市场推介，并连续开展了多场文化交流活动，使得埃尔奥拉与中国链接的不断加深。
据埃尔奥拉皇家委员会文化副总裁阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼博士透露，今年年初，埃尔奥拉曾与故宫博物院联手推出“埃尔奥拉：阿拉伯半岛的奇迹绿洲展”，展出230余件珍贵文物，以沉浸式体验带领中国游客踏上跨越7000年的历史之旅，探索德丹、黑格拉、古尔赫和埃尔奥拉老城等遗址，展览持续了3个月，接待的参观人数是惊人的。这一次 “沙特旅游节”活动，将进一步提升埃尔奥拉在中国的知名度。
埃尔奥拉古城
除了有千年古城的奇景之外，埃尔奥拉还拥有两家极致野奢酒店哈比斯度假村Habitas Alula与悦榕庄Banyan tree Alula。专注于野奢度假村的酒店品牌哈比斯度假村Habitas AlUla于2021年开业，弥补了沙特顶级度假酒店的空白；埃尔奥拉悦榕庄于2022年10月全新开业，这是悦榕庄品牌首次入驻沙特阿拉伯。除此以外，还有多家酒店已经在建设中，涵盖野奢酒店、精品酒店等类型。
在埃尔奥拉皇家委员会致力于平衡保护与发展双重需求的努力下，这片充满传奇色彩的古老绿洲成功吸引了全球游客前来探索，其中越来越多的中国游客开始抵达，并在一定程度上推动着当地旅游经济。
拉米·阿尔莫阿利姆表示，中国游客的旅行方式愈加丰富和多样化，包括跟团游、亲子游、自由行、定制游等。在旅行过程中，无论是历史、文化、土地、风景、艺术还是其他活动以某种方式与旅行者建立深度链接，提供更具沉浸式的体验正在引领着趋势。而埃尔奥拉正是非常适配这一趋势的目的地。喜欢休闲的客人可以在老城里漫步或者逛逛很多特色商店；喜欢冒险的客人可以去体验热气球，喜欢艺术的人可以参加艺术节……都可以沉浸在埃尔奥拉丰富的体验中。
不断完善与提升，打造更具沉浸式的文化之旅
正在降低对于石油的依赖度的沙特，开始将产业布局方面更多向旅游业转型。沙特阿拉伯旅游局通过“沙特旅游节”向中国游客展示沙特的各个旅游目的地和景点，来深化交流与沟通、打造定制化旅游产品以及建立战略合作伙伴关系。显然，沙特已做好迎接中国游客的全面准备。
作为中沙文化交流重要里程碑的沙特阿拉伯旅游局官方微信小程序也正式启动，这是完善沙特旅游生态系统的多项举措之一，旨在让沙特更加适应中国游客的需求，提供更加便捷的体验。沙特重新确定了2030年接待1.5亿游客的战略目标。
埃尔奥拉绿洲
“去年埃尔奥拉接待了20多万入境游客，到2030年希望可以达到110万入境游客， 预计中国市场的游客访问量将呈现积极增长态势。” 拉米·阿尔莫阿利姆表示，为了更好地承接中国游客并提供更优质的服务，埃尔奥拉不断提升旅游基础上，比如加速航空与酒店等基础设施的建设，使其国际游客的接待能力显著提高。
从2023年至2024年间，中沙两国间的航班座位容量实现了52%的大幅增长，总计提供了超过24.3万个座位，进一步拓宽了中沙两国的空中桥梁。对于中国游客而言，前往沙特旅行正变得越来越便捷，沙特航空、中国国际航空、中国东方航空和中国南方航空现已开通了从北京、上海、广州和深圳四大中国城市直飞吉达或利雅得的航班。
不只是旅游，关于文化遗产如何实现在保护中发展、在发展中保护，我国与埃尔奥拉方面也有进一步沟通与交流。早在2024年1月，河南省文物局与沙特阿拉伯埃尔奥拉皇家委员会就曾签署了合作谅解备忘录，双方在考古、文化遗产保护、博物馆、研究合作及人才培养等领域开展交流合作达成一致意见。
阿卜杜拉曼·阿尔苏海巴尼博士也表示，埃尔奥拉计划在更多场景中提供中文服务和多媒体导游，尤其是对于埃尔奥拉丰富的文化遗产场景，语言的共同能够让中国游客更轻松地浏览遗产地，并更深入地了解它们的意义和故事，真的获得一场沉浸式文化之旅。
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