4月初，南京市文旅局召开发布会，组织全市各星级（绿色）饭店整体入驻美团，协助参与商家对接美团平台客房和餐饮的联动销售。
据悉，此次合作是为了帮助南京市星级（绿色）饭店实现周中及淡季客房出租率的填充，以及餐饮、会议等酒店配套产品的宣发及销售，通过有效利用社交平台拓展销售渠道，从而扩大营收增量。与其他平台相比，美团在餐饮方面有明显优势，有助于酒店“餐饮+住宿”的销售。
南京古南都饭店副总经理王蓉表示，与美团合作后，酒店间夜量年均增长近25%，“客房+酒店餐饮”套餐也颇受年轻游客喜爱，在清明小长假期间有很好的销量。
▲美团平台与南京旅游饭店协会签约现场（摄影：胡婕）
发布会上，美团平台发布“南京吃住 畅享金陵”城市文旅IP，为入驻平台合作的星级（绿色）饭店提供专属的主题活动页，详细呈现本次合作的星级（绿色）饭店名录以及本地游玩攻略。用户在美团App上搜索“南京”，即可进入该专题活动页。据了解，除了借助平台流量精准触达目标用户，助力酒店提升品牌知名度，美团还为合作酒店提供了数字化经营指导和营销资源支持，比如，通过平台的数字化经营系统，帮助传统酒店订单转化率提升。
近年来，南京文旅消费热浪涌动，供需齐涨。据美团旅行数据，刚刚过去的清明小长假，南京在“全国Top10旅游目的地城市”中排名第一，其文旅订单环比增长超100%，00后年轻游客占比高达55%。其中，南京五星酒店清明假期热度上涨近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上涨175%。
对于此次活动，南京中山大厦营销部经理王兵表示，“这次组织我们星级饭店整体入驻美团，也是很好的一个机会。多年来我们酒店和很多OTA有过合作，但存在不少困扰，市文旅局牵头对酒店进行多方面指导，对我们酒店帮助很大。”
实际上，美团数字技术对江苏文旅的发展助力，不只在南京。今年2月底，苏州拙政园就与美团达成战略合作，双方推出“园林佳游”小程序，提供英、韩、日等多语种服务，便利入境游客快速入园。
美团旅行酒店业务相关负责人表示：“除传统酒店客房合作之外，美团旅行将与更多酒店探索‘住宿+餐饮’等多种玩法，契合00后等年轻游客喜好的同时，也助力酒店增收，推动地方文旅发展。”
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