4月11日，2025海南国际文创周在在海南省三亚市隆重开幕。据悉，在文化和旅游部支持下，由清华大学文化创意发展研究院、海南博鳌文化创意研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的第五届海南国际文创周将从4月11日至13日，共持续三天。
今年的“海南国际文创周”将以“共振·见微”为特色主题，深度聚焦城市主体和人才个体，在30+行业顶尖论坛和传统颁奖典礼（雪鹿奖、文创地图榜单、城市更新地图榜单、乡创地图榜单、产教融合地图榜单）之外，还增设了【中国超级旅游城市联赛】【首届闹海国际青年（VIBE）歪脖节】【文旅职通车】等多个创新板块。
图注：自然造物创始人张书雁
从品牌策划转型非遗探索，用12年的时间让1000种濒危手艺“起死回生”。自然造物创始人张书雁在“国漫新势力与文化新浪潮”专场带来主题分享。他认为，文创从不只是简单的搬运，而是做传统与创新的事情。很多手艺的消亡，或者只能留存于博物馆中，背后原因就是与当下时代链接出现一些问题。每个时代有每个时代的语言，延续的技艺也需要用当代的语言去讲述。
12年前，从事品牌策划14年的张书雁把策划公司关闭一头扎进了非遗传承、国潮复兴这条路上。“在这个时代，我们需要找到自己的文化自信，而非遗文化就是一种很好的形式。”张书雁说。
十二年的时间，张书雁带着团队走访了全国二十几个省市县进行田野调查，用手绘图和纪录片的方式，记录了许许多多手艺人创作，并深入了解非遗手工艺的过程极有可能被转化的供应链体系研究，并通过“再现、再造、再生”的方式拯救了1000种濒危手艺。
“从转行做这件事情开始，我就非常确认，这个事情我可以做一辈子。”但摆在他面前最大的现实问题就是，早期田野调查阶段，没有产品，属于纯投入的阶段。他很清楚，想要真正保护非遗手工艺得以传承，它需要一种可持续的载体形式，比如说商业产品。
所以，他和团体开始思考：“用户到底是谁，可以解决什么需求？ ”
在张书雁看来，他要做的事不仅仅是记录传播中国的美好，更需要思考的是，作为当代的年轻人，应该看到一些属于这个时代的礼物。这个礼物的“礼”，应该是具有中国特色，而非泛泛的礼物，并通过这样的逻辑解构，细化出了自然造物的用户需求。
最后他们找到了。企业客户成了自然造物最重要的合作伙伴，业务核心就是企业端礼物的集采和定制。很多企业客户从首次与自然造物合作开始，便一直陪伴走到今天。张书雁认为，自然造物之所以能够打动他们，恰恰也是因为产品能够很好地诠释并代表中国特色与文化，通过礼物的往来，来达到某种社交链接。
据悉，自然造物第一次上线的产品——粽子，售价178元/颗，如今粽子年销售额已经达到2.8个亿。从一县一品来讲，如果说每个县城能发掘出一个超级单品，至少能带动上千人就业。
和城市工厂大工业流水线不同，乡村老百姓很难去做组织工业化生产。非遗产品要想建立稳定、安全、可持续的供应链系统，就必须攻克这个难点。仅仅是围绕民间手工艺产品的供应链系统搭建和优化，自然造物持续摸索了12年。这期间也交了不少学费，踩过不少坑，但也因此积累了许多难能可贵的经验，比如为了强化标准管理，他们也与老字号合作，学习先进管理体系，持续推进品控管理的安全、高效。
尤其是当下，市面上想要做非遗礼物的文创企业层出不穷。在张书雁看来，但理想与现实之间的巨大差距，这背后考验的其实就是供应链管理能力，往往最难攻克的是，散落在中国广袤乡土上的手艺人。
为了更好地将非遗文化“再生”。除了杭州的民艺馆，自然造物也将不同的城市的非遗馆转化成民艺馆。据张书雁介绍，今年将会大力推动通过货郎走遍全国各地的模式，进入不同的合作网点，包括机场、酒店，乃至未来的出海，走入到合作伙伴的各个空间中。从去年启动试点，自然造物找了十个合作伙伴做试点，从1.5平方的小店，到上千平方的空间，各类合作模型可以适配各种线下空间。
民艺馆的核心是通过物理空间，让用户在视觉、触觉、听觉、嗅觉等几个维度，沉浸式感受在地的美好。具体来说，民艺馆里会有茶铺，礼物售卖和各种非遗体验，收纳了全国二十八个省下属市县的地方手工艺，而且整个呈现跟传统的非遗馆不一样。
作为中国首家材料与工艺解构的研究中心，自然造物还完全开放了对非遗材料的解构认知以及供应链管理，包括布、纸、编织、金属、木构等在内，以及收藏的几百种工艺编法，用出版的方式大家可以去触摸。
区别于自然造物一直在做B端的业务，这个入口是打通C端的体验。“像民宿、酒店、很多企业都想做礼物，但涉及跨界完全是两个体系，每个行业都有他不同的优势与管理，大家专业分工，互联互通合作就好，通过大家的力量，将中国的文化不仅得以延续，也将带向更远的地方。”张书雁最后说。
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