4月21日，文旅部召开2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会。文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇表示，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。
据悉，5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场也将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。
李晓勇表示，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春透露，在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。
中国东方航空公司市场营销部总经理卢军现场表示，在“5·19中国旅游日”主题月期间，东航精心筹备了 51.9 万套特惠机票和10万套免费中转过境旅游产品，并在多条航线推出“5·19中国旅游日”国产大飞机C919等主题航班，宣推各地文旅信息，还有更多抽奖免单活动，乘坐东航飞机，游壮丽河山。
除此以外，文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。
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